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第一章 商标保护的历史1

第一节 商标保护的起源1

第二节 商标保护的实践8

第三节 商标保护的确立14

第四节 商标反混淆保护的扩张28

第五节 商标反淡化保护的发展34

第六节 商标保护历史的启示52

第七节 结语62

第二章 商标的概念63

第一节 商标概念的界定64

第二节 商标概念的多维度解析72

第三节 商标概念的认知心理学分析82

第四节 商标认知心理学概念的意义93

第五节 结语99

第三章 商标的功能101

第一节 商标功能的界定101

第二节 商标功能的认知心理学分析108

第三节 商标标示来源功能的思考116

第四节 商标品质保证功能的批判120

第五节 商标广告宣传功能的反思124

第六节 结语130

第四章 商标的显著性131

第一节 显著性概念的认知心理学界定132

第二节 显著性分类的认知心理学分析139

第三节 显著性与商标侵权判定的认知心理学分析147

第四节 显著性在商标侵权判定中的作用153

第五节 我国商标显著性规则的完善159

第六节 结语164

第五章 商标的反混淆保护166

第一节 商标法为何需要反混淆：商标混淆的危害167

第二节 商标法中的混淆是什么：商标混淆的概念171

第三节 结语191

第六章 商标的反淡化保护192

第一节 商标反淡化法的争议194

第二节 商标淡化的认知心理学依据203

第三节 商标反淡化正当性的认知心理学反思224

第四节 结语246

第七章 商标反混淆保护和商标反淡化保护的关系248

第一节 商标反混淆保护与商标垄断249

第二节 商标反淡化保护的反思257

第三节 商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系271

第四节 结语279

第八章 商标侵权的判定标准——对我国新《商标法》第57条的解释280

第一节 问题的提出280

第二节 我国传统商标侵权判定标准的构成与反思284

第三节 我国商标侵权判定中混淆与相似性的关系292

第四节 我国商标侵权判定中混淆与相似性的适用305

第五节 结语311

第九章 商标保护、自由竞争与表达自由312

第一节 商标保护促进自由竞争与表达自由312

第二节 商标保护与自由竞争和表达自由的冲突316

第三节 商标保护与市场自由竞争和表达自由的协调323

第四节 结语328

第十章 商标使用330

第一节 商标使用的内涵331

第二节 商标使用的作用：混淆标准适用的“安全阀”337

第三节 商标使用的基础：消费者的心理认知343

第四节 商标使用的运用：基于混淆侵权的案例347

第五节 结语351

第十一章 商标合理使用353

第一节 商标合理使用的本质：非商标使用行为354

第二节 商标合理使用与混淆标准的共存与冲突362

第三节 商标合理使用与混淆标准的协调369

第四节 结语375

第十二章 贴牌加工与商标侵权377

第一节 贴牌加工行为的界定378

第二节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的观点分歧380

第三节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的理论依据383

第四节 贴牌加工行为是否构成商标侵权的具体判断390

第五节 结语397

第十三章 反向假冒与商标侵权398

第一节 反向假冒第一案——“枫叶”诉“鳄鱼”398

第二节 反向假冒行为的争议400

第三节 反向假冒行为的法律性质404

第四节 结语409

第十四章 知名商品特有名称的保护410

第一节 问题的提出410

第二节 知名商品特有名称反不正当竞争保护性质之辩证413

第三节 知名商品特有名称反不正当竞争保护对象之辩证420

第四节 知名商品特有名称反不正当竞争保护条件之辩证知名428

第五节 《反不正当竞争法》第5条第（2）项之完善435

第六节 结语437

参考文献438

后记449