新媒体营销完全攻略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

新媒体营销完全攻略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

Chapter 1 新媒体营销的基本常识2

1.1 什么是新媒体营销2

1.2 新媒体营销的特点3

1.3 新媒体营销的原则5

1.3.1 定位性原则5

1.3.2 互动性原则6

1.3.3 实时性原则7

1.3.4 趣味性原则9

1.3.5 创意性原则10

1.3.6 参与性原则11

1.4 新媒体营销的方式12

1.4.1 病毒营销12

1.4.2 事件营销16

1.4.3 口碑营销18

1.4.4 饥饿营销22

1.4.5 知识营销24

1.4.6 互动营销28

1.4.7 情感营销31

1.4.8 软文营销35

1.4.9 会员营销38

1.5 新媒体营销的常见误区40

1.6 新媒体营销的实用工具43

Chapter 2 新媒体营销渠道之一：微信营销48

2.1 做好平台定位48

2.1.1 平台定位48

2.1.2 用户定位49

2.1.3 服务定位50

2.2 打造优质内容51

2.2.1 标题写作51

2.2.2 内文写作52

2.2.3 图文编排53

2.2.4 点缀装饰54

2.3 维系用户关系55

2.3.1 确定平台风格55

2.3.2 及时回复提问56

2.3.3 定期开展活动58

2.4 拓展推广渠道59

2.4.1 小号带大号59

2.4.2 二维码推广60

2.4.3 摇一摇60

2.4.4 漂流瓶61

2.4.5 合作互推62

2.4.6 微博大号推广63

2.4.7 微信群63

2.4.8 活动推广65

2.4.9 社区推广67

2.5 监测运营数据67

2.5.1 昨日关键指标67

2.5.2 用户增长来源68

2.5.3 图文阅读指数69

2.5.4 用户属性分析69

2.6 微信营销案例分析70

2.6.1 【微信】全面抢红包狂潮70

2.6.2 【海底捞】双号运营，扫码优惠71

Chapter 3 新媒体营销渠道之二：QQ营销74

3.1 QQ优化74

3.1.1 清除无效插件74

3.1.2 删除垃圾文件74

3.1.3 优化备注方案74

3.2 QQ群营销75

3.2.1 利用本地QQ群75

3.2.2 寻找对口QQ群75

3.2.3 努力成为管理员75

3.2.4 利用QQ群邮件76

3.2.5 有效设计群名片76

3.2.6 打造群名片备注76

3.3 QQ鱼塘营销77

3.4 QQ空间营销79

3.4.1 吸引流量79

3.4.2 打造内容80

3.4.3 流量转化80

3.5 独具特色的企业QQ与营销QQ81

3.6 可供利用的QQ特色功能82

3.7 QQ营销案例分析88

3.7.1 【小米】QQ空间营销策略88

3.7.2 【腾讯】时尚流行的QQ音乐89

Chapter 4 新媒体营销渠道之三：二维码营销92

4.1 二维码基本功能92

4.2 二维码应用场景93

4.3 二维码的设计要素94

4.3.1 创意性94

4.3.2 传播性96

4.3.3 内容互动97

4.3.4 合适尺寸98

4.3.5 链接页面98

4.4 二维码推广渠道101

4.5 扫码心理学103

4.6 二维码营销案例分析104

4.6.1 【最美的】吸引眼球的巨型二维码104

4.6.2 【美诺彩妆】刺激的“抢钱活动”105

Chapter 5 新媒体营销渠道之四：微博营销108

5.1 做好账号定位108

5.2 完善资料简介110

5.3 做好微博装修111

5.4 推送优质文案112

5.4.1 标题112

5.4.2 内容113

5.4.3 配图114

5.4.4 评论115

5.5 选取有效发送时间116

5.6 创意营销方法117

5.6.1 组合法117

5.6.2 夸张法118

5.6.3 大字报法118

5.6.4 拟人法119

5.7 积累平台资源119

5.8 微博营销案例分析121

5.8.1 【娇兰佳人集团】植物日记绿色环保大赛121

5.8.2 【野兽派花店】故事营销的成功121

Chapter 6 新媒体营销渠道之五：博客营销124

6.1 博客VS网站124

6.2 博客的营销模式126

6.3 博客的营销目的128

6.4 巧妙推送文案130

6.4.1 产品功能故事化130

6.4.2 产品形象情节化130

6.4.3 行业问题热点化130

6.4.4 产品发展演义化131

6.4.5 产品博文系列化131

6.4.6 博文字数精简化131

6.5 博客营销的注意事项132

6.6 博客营销案例分析133

6.6.1 【王老吉】的博客事件营销133

6.6.2 【伊利金典】“温情”牛奶的成功134

Chapter 7 新媒体营销渠道之六：论坛营销136

7.1 推广论坛136

7.1.1 准备阶段136

7.1.2 操作步骤137

7.1.3 参与互动138

7.2 编辑论坛帖140

7.2.1 提问题140

7.2.2 情景带入141

7.2.3 讲故事142

7.3 发布论坛帖技巧143

7.4 防止帖子被删的技巧144

7.5 论坛推广注意事项145

7.6 论坛营销案例分析148

7.6.1 【安琪酵母】一个馒头引发的婆媳大战148

7.6.2 【毓婷】痴心女的保护伞149

Chapter 8 新媒体营销渠道之七：搜索引擎营销152

8.1 搜索引擎类别152

8.2 搜索引擎营销推广154

8.2.1 登录搜索引擎154

8.2.2 优化搜索结果排名156

8.3 搜索引擎营销策略158

8.3.1 搜索引擎营销的常见问题158

8.3.2 提高展现量策略159

8.3.3 提高点击量与访问量策略160

8.3.4 提高咨询量策略161

8.3.5 提高成交量策略163

8.4 搜索引擎营销案例分析164

8.4.1 【耐克】与百度的强强联合164

8.4.2 【兰蔻】全新的品牌体验165

Chapter 9 新媒体营销渠道之八：视频网站营销168

9.1 视频营销的趋势168

9.2 视频拍摄169

9.2.1 拍摄器材169

9.2.2 拍摄技巧171

9.2.3 后期处理工具172

9.3 视频发布174

9.4 视频广告效果评估175

9.4.1 品牌广告175

9.4.2 效果广告175

9.5 视频内容打造176

9.5.1 高176

9.5.2 炒177

9.5.3 情177

9.5.4 笑178

9.5.5 恶178

9.6 视频网站营销案例分析179

9.6.1 【SK-II】引人关注的“剩女”话题179

9.6.2 【papi酱】短视频造就草根风暴180

Chapter 10 新媒体营销渠道之九：社群营销182

10.1 社群的定义182

10.2 社群的基本分类183

10.3 社群的打造方法184

10.3.1 连接种子用户184

10.3.2 建立群规则185

10.3.3 建立核心团队185

10.4 社群的建立步骤186

10.4.1 明确使命186

10.4.2 设计仪式187

10.4.3 建立反馈187

10.5 营销案例分析188

10.5.1 【知乎H5】接地气的“财务包子铺”188

10.5.2 【星巴克】社群营销的多种玩法189

Chapter 11 新媒体营销渠道之十：自媒体平台营销189

11.1 寻找合适的自媒体平台192

11.2 自媒体的推广方法194

11.3 自媒体的盈利方法196

11.4 自媒体内容传播197

11.4.1 资讯类197

11.4.2 生活类198

11.4.3 故事类199

11.5 自媒体平台营销案例分析200

11.5.1 【天才小熊猫】巧妙的“段子＋故事”200

11.5.2 【罗辑思维】提升高品质的社群实验201

Chapter 12 各行业营销实施措施及成功案例解析201

12.1 服装业营销方案与案例分析204

12.2 餐饮业营销方案与案例分析205

12.3 食品业营销方案与案例分析207

12.4 家电业营销方案与案例分析208

12.5 日用品业营销方案与案例分析209

12.6 地产业营销方案与案例分析211

12.7 金融业营销方案与案例分析212

12.8 建材业营销方案与案例分析213

12.9 教育业营销方案与案例分析215

12.10 化妆品业营销方案与案例分析216

12.11 汽车业营销方案与案例分析217

12.12 通信业营销方案与案例分析219

12.13 文娱业营销方案与案例分析220

12.14 旅游业营销方案与案例分析222

12.15 电商行业营销方案与案例分析223

12.16 互联网行业营销方案与案例分析224