图书介绍

市场营销学实训教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

任文举，邵文霞，夏玉林主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550417526
出版时间：2015
标注页数：171页
文件大小：24MB
文件页数：180页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第一章认识市场及市场营销1

模块A 引入案例1

模块B 基础理论概要4

模块C 营销技能实训7

实训项目1：情景模拟训练——构建模拟企业营销部门7

实训项目2：观念应用训练——把梳子卖给和尚9

实训项目3：方案策划训练——男性美容院11

第二章市场营销环境分析实训13

模块A 引人案例13

模块B 基础理论概要17

模块C 营销技能实训22

实训项目1：观念应用训练——紧盯客户是不够的22

实训项目2：方案策划训练——周边商业的环境SWOT分析23

实训项目3：情景模拟训练——环境分析与应对24

第三章消费者购买行为实训26

模块A 引入案例26

模块B 基础理论概要31

模块C 营销技能实训38

实训项目1：情景模拟训练——顾客投诉应对38

实训项目2：观念应用训练——消费者的选择39

实训项目3：能力拓展训练——人物描述41

第四章市场营销调研与预测实训43

模块A 引入案例43

模块B 基础理论概要46

模块C 营销技能实训64

实训项目1：方案策划训练——拟订调查方案64

实训项目2：方案策划训练——设计调查问卷65

实训项目3：方案策划训练——撰写调查报告66

第五章市场营销战略实训68

模块A 引入案例68

模块B 基础理论概要71

模块C 营销技能实训81

实训项目1：方案策划训练——STP策划方案81

实训项目2：能力拓展训练——产品与广告搭配82

实训项目3：情景模拟训练——电冰箱的市场定位83

第六章产品策略实训86

模块A 引入案例86

模块B 基础理论概要90

模块C 营销技能实训99

实训项目1：情景模拟训练——英特尔产品标志语99

实训项目2：方案策划训练——产品说明书设计训练101

实训项目3：能力拓展训练——新产品开发103

第七章定价策略实训105

模块A 引入案例105

模块B 基础理论概要109

模块C 营销技能实训117

实训项目1：观念应用训练——价格现象评析117

实训项目2：方案策划训练——投标说明书设计训练118

实训项目3：情景模拟训练——商品拍卖120

第八章分销策略实训122

模块A 引入案例122

模块B 基础理论概要124

模块C 营销技能实训132

实训项目1：情景模拟训练——手机企业转型132

实训项目2：方案策划训练——销售代理协议书设计训练134

实训项目3：情景模拟训练——渠道的烦恼135

第九章促销策略实训137

模块A 引入案例137

模块B 基础理论概要139

模块C 营销技能实训150

实训项目1：情景模拟训练——销售淡季的促销150

实训项目2：方案策划训练——产品促销方案策划训练151

实训项目3：能力拓展训练——推销员和顾客153

第十章市场营销计划、执行与控制实训155

模块A 引入案例155

模块B 基础理论概要158

模块C 营销技能实训163

实训项目1：情景模拟训练——大海求生163

实训项目2：方案策划训练——市场营销计划创作训练165

实训项目3：观念应用训练——产品用途拓展166

主要参考文献169