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第一篇 产品认识重建——了解数码产品3

第1章 产品规划3

1.1数码产品的相关概念4

1.1.1数码产品的定义4

1.1.2消费类数码产品的界定5

1.1.3电子信息产品的官方分类9

1.1.4基于功能组合的数码产品分类9

1.2消费需求影响下的数码产品特征11

1.2.1消费者的需求分析11

1.2.2数码产品的特征15

1.3数码产品的产生及发展趋势22

1.3.1数码产品的产生22

1.3.2数码产品的发展趋势23

第二篇 产品认识深入——数码产品环境与市场分析29

第2章 环境分析29

2.1宏观环境分析29

2.1.1人文环境29

2.1.2经济环境32

2.1.3技术环境39

2.1.4政策环境40

2.2微观环境分析41

2.2.1数码产业发展现状41

2.2.2数码产品市场分析55

2.2.3数码产品在中国66

2.3消费行为及市场定位分析69

2.3.1消费者行为分析69

2.3.2数码产品市场定位75

2.3.3数码产品市场细分83

第三篇 产品开发基础素质必修——产品、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助93

第3章 数码产品的设计分析93

3.1数码产品的外观分析93

3.1.1数码产品的物感93

3.1.2数码产品的行为感96

3.1.3品牌数码产品的外观比较98

3.1.4数码产品外观趋势走向110

3.2数码产品的结构设计分析124

3.2.1数码产品结构设计要求124

3.2.2数码产品的结构设计案例126

3.3数码产品的色彩应用分析131

3.3.1数码相机的色彩应用131

3.3.2音乐播放器的色彩应用133

3.3.3笔记本电脑的色彩应用134

3.3.4数码产品色彩流行趋势135

3.4数码产品的材料应用分析137

3.4.1好的外壳应具备的因素137

3.4.2外壳使用材料139

3.5概念数码产品设计赏析144

第4章 数码产品的工艺处理与应用152

4.1塑胶产品表面处理152

4.1.1印刷152

4.1.2涂料164

4.1.3表面硬化168

4.2金属效果处理169

4.2.1金属光泽处理169

4.2.2金属表面处理177

第5章 数码产品的应用技术186

5.1信息化技术186

5.2数字化技术187

5.3智能化技术189

5.4网络化技术193

第四篇 产品开发基础素质提升——数码产品形象塑造，为产品规划管理提供指导201

第6章 数码产品形象设计201

6.1产品形象设计201

6.1.1优秀数码产品形象设计欣赏201

6.1.2数码产品形象特点总结203

6.2数码产品的人机界面设计209

6.2.1人机界面概述209

6.2.2数码产品的人机操作界面设计210

6.2.3数码产品的操作界面设计原则总结212

6.3数码与时尚214

6.3.1认知时尚社会心理现象214

6.3.2时尚现象在数码产品设计中的渗透215

6.4数码产品可持续设计221

第五篇 产品开发能力深层修炼——策略运用得心应手，为产品营销管理提供借鉴227

第7章 产品策略227

7.1新产品开发策略227

7.1.1新产品开发的基本策略227

7.1.2数码新产品开发的方向229

7.1.3数码相机的新产品开发策略230

7.2产品定位策略234

7.2.1产品定位策略的概述234

7.2.2尼康数码相机的产品定位策略235

7.2.3手机的产品定位策略238

7.3定价策略244

7.3.1数码产品的经济特征244

7.3.2数码产品的定价策略245

第8章 广告策略248

8.1广告定位策略248

8.2广告市场策略251

8.3广告诉求策略257

8.4广告表现策略259

8.5广告媒介策略261

第9章 营销策略271

9.1促销策略及案例分析271

9.1.1促销策略的类型271

9.1.2佳能IXUS系列相机促销策略272

9.2渠道策略274

9.2.1渠道策略概述274

9.2.2佳能公司的渠道设置279

9.2.3各品牌手机产品渠道策略281

9.3网络营销策略284

9.3.1网络营销的方法287

9.3.2网络营销战略分析292

9.3.3网络营销的发展策略299

9.4数码产品网络营销案例分析301

9.4.1奥林巴斯μ9000相机网迈广告推广策略304

9.4.2索尼CX61660单反机“巧妆达人秒杀快手赢炫机”活动306

9.4.3三星手机网络新营销《色女郎》互动网剧307

9.4.4联想笔记本ideapad：彪悍的小y不只是传说309