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第一章现代招贴的发展与风格的形成6

第一节招贴的产生和发展7

第二节中西招贴设计的比较8

一、现代招贴的起源及发展8

二、现代招贴的成熟时期9

第三节中国近代的招贴设计——月份牌广告9

第四节新中国成立后的宣传画10

第五节现代招贴的风格12

一、新艺术运动12

二、装饰主义13

三、象征主义13

四、未来主义14

第六节现代主义的延续14

第二章招贴设计的分类、功能及基本要求16

第一节招贴设计的分类17

一、公益性招贴（非营利性）17

二、商业招贴（营利性）22

第二节招贴设计的主要功能28

一、招贴设计的广义功能28

二、招贴设计的狭义功能29

第三节招贴设计的任务30

一、招贴设计的任务30

二、招贴设计的基本要求32

三、商业性招贴设计的创意原则33

第四节招贴创意的表现手法35

一、直接表现35

二、间接表现37

第三章招贴设计的构成要素40

第一节招贴设计中的图形设计41

一、招贴中图形的表现力41

二、图形创意的思维方式45

三、图形设计的表现形式48

四、插图的表现58

五、图案的表现58

六、摄影的表现形式59

七、电脑设计59

第二节招贴中的文字设计60

一、招贴设计中的文案设计60

二、招贴设计中文字的表现力62

第三节招贴中的编排设计65

一、编排中的视觉流程65

二、编排设计中的空间运用66

三、编排中的点、线、面66

四、文字编排的易读性与表现形式67

第四节招贴中的色彩设计68

一、色彩的传达能力68

二、色彩设计的情感性69

三、色彩的象征力70

四、色彩的无穷表现力70

五、流行色与经典色70

六、色彩设计的原则70

第五节招贴中的版式设计71

一、视线的诱导因素71

二、版式设计中的空间运用72

第四章招贴设计的创作及表现76

第一节招贴设计的创意方法77

一、联想与想象77

二、比喻与象征77

三、借代与拟人78

四、夸张与变形79

五、幽默与讽刺80

六、解构与重构81

七、创意多元化81

第二节招贴设计的创意原则82

一、设计的原则82

二、总体策划84

三、主题突出84

四、创意个性化84

五、创意的吸引力84

六、创意的别出心裁85

七、借古喻今86

第三节招贴设计的表现方法87

一、直接的表现方式87

二、间接的表现方式88

三、其他的表现方式91

第五章招贴的创作流程及印刷发布94

第一节招贴的创作步骤95

一、调查分析95

二、策略计划95

三、确定主题95

四、创意构思95

五、绘制草图95

六、收集素材95

七、制作正稿95

八、印前修正95

九、交付印刷95

第二节招贴的印刷及制作96

一、印刷96

二、彩色喷绘97

三、覆膜97

四、招贴设计的应用软件98

五、招贴设计的发布98

第三节招贴设计的实例分析98

第四节学生优秀作品展示100

第六章招贴设计优秀作品赏析104

第一节公益类招贴优秀案例105

一、环保主题105

二、安全与健康主题106

三、关注社会敏感问题108

四、关爱与帮助110

第二节商业类招贴优秀案例112

第三节优秀电影海报115

第四节文化类招贴优秀案例117

第五节创意重口味123

第六节创意亮点无处不在125

参考文献128