图书介绍

品牌联盟战略绩效与评价2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨延村编著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514111255
出版时间：2011
标注页数：189页
文件大小：28MB
文件页数：197页
主题词：品牌战略－研究

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图书目录

第1章绪论1

1.1 品牌联盟的兴起与发展1

1.2 品牌联盟的研究领域5

1.3 研究的思路与框架18

第2章品牌联盟的战略价值与执行战略25

2.1 品牌概念的演化25

2.2 品牌联盟的执行分析31

2.3 品牌联盟的收益和风险36

第3章品牌联盟的内涵与影响因素41

3.1 品牌联盟的内涵和特征41

3.2 品牌联盟的分类46

3.3 品牌联盟评价的影响因素51

第4章品牌联盟的阐释理论与模型63

4.1 品牌联盟的阐释理论63

4.2 品牌联盟的典型概念模型72

第5章品牌联盟概念模型及其实证分析86

5.1 品牌联盟评价概念模型系统框架86

5.2 品牌联盟的联合促销场景实验93

5.3 品牌联盟的产品开发场景实验101

5.4 实验场景的综合分析110

第6章品牌联盟绩效动态研究116

6.1 NK模型简介116

6.2 品牌联盟的NK模型分析框架122

6.3 基于联合分析的适应性图景分析126

6.4 行业区别与复杂性对品牌联盟效果的影响135

第7章品牌联盟研究展望143

7.1 品牌联盟分析模型的启示143

7.2 未来的研究方向148

附录152

附录1：品牌联盟研究项目问卷152

附录2：手机产品联合分析问卷161

附录3：NK模型核心代码165

参考文献175