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上篇：走进中国2

第一课 中国经济现状2

核心课文：中国经济继续保持高速增长2

相关链接：可持续发展6

延伸阅读：从“中国制造”到自主创新9

第二课 外商投资趋势16

核心课文：加入WTO以来中国利用外资趋势16

相关链接：外商投资的形式21

延伸阅读：中国利用外资的未来走向24

第三课 区域经济33

核心课文：您的公司在哪个区域最有机会？33

相关链接：“三海三陆”开放新格局39

延伸阅读：外资看好中国“第二梯队”城市41

第四课 消费心理50

核心课文：攻心为上：中国消费者心理总结50

相关链接：洞察消费者55

延伸阅读：中国城市消费文化面相录57

第五课 企业战略64

核心课文：三星品牌战略成功的启示64

相关链接：企业战略69

延伸阅读：宜家低价策略中国失灵71

第六课 市场营销78

核心课文：不卖鞋子，只营销情感78

相关链接：市场营销83

延伸阅读：三得利啤酒：赢在上海85

第七课 电子商务93

核心课文：部落化：淘宝的非沃尔玛式崛起93

相关链接：电子商务98

延伸阅读：中国电子商务任重道远101

第八课 人力资源107

核心课文：阿里巴巴：需要“猎犬”培训“小白兔”107

相关链接：人力资源110

延伸阅读：“50”与“500”112

第九课 危机公关119

核心课文：化危机为商机119

相关链接：企业危机公关123

延伸阅读：家乐福伪劣产品危机：沟通缺失125

下篇：商海驰骋132

第十课 外资银行进入中国132

核心课文：银行业全面开放后的竞争格局132

相关链接：中国银行业全面开放的四个过渡阶段135

延伸阅读：未来五年，金融业改革应加快137

第十一课 人民币升值影响几何？142

核心课文：升值提速 出口企业面临生死考验142

相关链接：人民币兑美元汇率升值的影响146

延伸阅读：人民币升值引发境外网站购物热148

第十二课 友邦保险深耕中国153

核心课文：友邦保险在中国超速发展的奥秘153

相关链接：友邦保险在中国的历史157

延伸阅读：中国保险业发展现状159

第十三课 节能减排在中国164

核心课文：GE的绿色想象力164

相关链接：中国：节能减排仍有挖掘潜力168

延伸阅读：绿色奥运 绿色创想170

第十四课 星巴克的“中国之旅”175

核心课文：星巴克：从小众向大众的渗透175

相关链接：星巴克的“中国之旅”179

延伸阅读：星巴克与哈根达斯的“对华政策”181

第十五课 便利店：新兴的商业零售业态186

核心课文：中国便利店行业绝处求生186

相关链接：便利店：新兴的商业零售业态189

延伸阅读：中国西部连锁便利店发展现状191

第十六课 经济型连锁酒店的崛起196

核心课文：经济型连锁酒店：本土崛起PK国际扩张196

相关链接：何谓“经济型酒店”？200

延伸阅读：经济型酒店面临的挑战与发展趋势202

第十七课 中国汽车业展望207

核心课文：通用汽车在中国的发展策略207

相关链接：中国市场中的日系汽车210

延伸阅读：新能源汽车叫好不叫座？213

第十八课 中国互联网的未来218

核心课文：草根需求决定中国互联网未来218

相关链接：网络游戏：娱乐创造财富221

延伸阅读：中国互联网难脱娱乐装223

生词总表228

专有名词表240