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广告理论3

坚持正确的广告导向3

商业广告文化的精神文明特征4

商业广告文化的精神文明标准7

广告在精神文明建设中的作用9

广告作品的精神价值构成10

广告传播的文化责任13

广告设计与民族文化15

现代大广告观初探16

地方文化与产品广告17

谈广告受众的民族性、区域性与市场定位20

文化承传中的华文广告21

广告的文化内涵23

广告勿生媚外情25

广告宣传的艺术性26

浅谈广告中的美感28

真诚+艺术广告的根本30

广告里的情感世界31

广告形象初探34

中小企业广告宣传之我见37

企业形象广告异军突起40

成功广告三部曲42

广告要不断出新——兼谈广告的时效44

联想的广告策略45

创意、方向、可行性——企业策划三条腿47

广告的发布策略48

广告的推出战略50

广告变更的依据51

广告变更策略的运用53

广告的重复技巧54

企业广告设计的定位策略56

公关广告与产品广告的区别59

谈谈牌号与广告的关系60

广告与品牌63

广告——创造名牌的第一推动力65

塑造品牌个性化66

老牌子需要继续做广告吗？68

广告的物质价值和经济价值70

广告做得多的商品价格贵吗——谈谈广告与消费者的经济利益71

广告深入人心的障碍——浅谈广告的针对性74

广告的人性化76

广告的人性化系列77

比较广告漫议78

感时花溅泪 恨别鸟惊心——浅谈广告发布的环境分析80

商品广告中的心理学运用82

广告接受心理三题84

市场转型期的广告战略86

谈谈广告从业人员的素质要求87

走出企业广告工作的误区90

广告——怎样做在点子上92

广告投放回归理性93

广告在理性中突出承诺95

呼唤幽默广告97

广告用语六字诀99

广告的语言艺术100

广告的美学欣赏价值102

广告语策划略谈104

房产销售呼唤企业形象广告106

浅谈广告业自律108

如何识别虚假广告111

怎样杜绝强拉广告113

广告从追随时尚到引导时尚114

金庸小说中的广告之道116

漫话广告中的色彩118

如何让广告语深入人心123

广告创意123

谈谈广告标题的制作125

广告文案写作六忌127

涉外广告之忌129

你的广告怎样让人注意131

广告创意八大策略133

广告创意的首创性135

与众不同是广告创意生命力之所在137

创意中的“效果传递法”138

广告创意七原则140

广告创意技巧谈——反诉求法142

汉字与广告创意143

创意来自于生活145

“80比20定律”146

广告创意并非纯艺术创作——兼谈企业广告投入的有效价值147

广告创意特殊策略——“制造事实”150

广告空灵美艺术谈151

介入消极情感的广告创意153

广告创意亦能扭乾坤155

创意与模仿155

整合好图与文157

广告创意应注重文化158

情感与广告创意160

广告创意的CWP162

成功创意要素163

创意：灵魂深处的反叛165

广告：心与心的沟通——耐克广告的创意166

创造概念创意法——从“皇室麦片”广告谈起168

“蓝田日暖玉生烟”及其他——浅谈广告的意境美171

逆向思维出奇制胜173

反常与正常174

报刊广告点滴179

报纸广告是市场经济宣传的组成部分179

报纸仍是当今广告世界的骄子180

报纸媒体的六大优势181

报刊广告策划三字诀182

浅谈报纸广告创意形式184

报纸广告艺术与受众心理185

报纸广告版面的艺术处理187

报纸广告设计创意与审美188

图文并茂才能引人入胜——兼谈报纸平面广告的设计制作189

架起媒介与受众的连心桥——浅谈报纸广告活动的情感效应191

报纸广告的价格定位及价格管理194

报刊广告内有“黄金屋”197

读广告有奖的效应198

报刊广告策划误区种种199

为啥房产广告报纸效果最好200

报纸是汽车广告首选媒体201

生活的信息库——海外报纸分类广告一瞥202

“四两也能拨千斤”——报纸分类广告作用大203

服务背后是广告——本报维修信息广告产生的前前后后205

用公益广告提高企业知名度206

营销策划211

策划是广告的生命和灵魂211

成功广告战略策划的条件212

怎样写广告策略书214

经济不景气，更需树品牌216

做广告，选择哪种媒体217

企业如何选择广告媒介219

企业如何选择广告公司220

怎样用好广告费221

房产广告要讲究“五性”223

密集轰炸的攻势——谈谈房地产广告的投入225

广告预算四法227

广告预算与广告策划228

增强广告效力的新途径230

“一石二鸟”的公关广告231

花大钱树形象促销售232

三菱电梯电话号码的广告效应233

实惠广告得实惠234

广告大投入带来大效应235

随风潜入夜 润物细无声——浅谈营销型公益广告的创意策划236

成功公益广告=上佳商业收益237

佛勒的推销守则239

借名巧营销240

令顾客回眸五法240

“透明的”广告受欢迎243

赞扬“失败”意在进取245

宣传对手标榜猛追245

重塑形象 开辟新途246

化敌为友 相得益彰247

全员公关 走出困境247

影片搭台 形象先行248

独特.具体的事实说服249

“智者赚明天”广告战略250

扬丑也能促销251

广告策划切勿令人生厌252

广告，汽车销售的前奏曲254

策划=1/2成功256

促销要开掘内涵257

“维克多”的启迪258

中国名牌成功三诀窍259

利用异地差创造市场空间260

农特产品也要做广告262

让农副产品也能“广而告之”263

从茅台酒做起了广告说起263

旅游广告——亟待开发的芳草地265

全国性调查结果表明：六成公众对广告感兴趣269

哪些行业做广告最多269

广告小议269

“世界公民文化与消费潮流调查”表明：我国为广告信任度最高国家270

我国消费需求的新变化 消费行为受广告影响日益加深271

国家统计局一项调查结果表明：广告日益深入人心272

中国广告业结构不均衡274

广告出现六次效果最佳276

党报广告的社会效应276

意外的艺术享受278

小企业须常做小广告279

公益广告的赚与赔280

要有点“广告意识”281

产品畅销更需做广告282

好商品更需做广告——“商品好不必做广告说”评议283

以真为本 以诚相见284

外贸企业如何做广告286

广告中的浪费287

名人广告的负面效应288

做广告如种粮食289

只来看看也欢迎291

充满自信的承诺——析广告语“吃得好请告诉我们，吃不好请告诉大家”292

东施何必常效颦——小议广告“流行”现象294

花卉组合图案广告 独树一帜295

强扭的瓜不甜——浅议“嫁接”广告297

广告不仅仅是广而告之299

广告夸张术300

不妨也来点情节301

广告应贴近受众303

巧用民俗做广告304

广告的三秒钟效应305

用缺点做广告307

请简单，再简单一些309

“反面广告”做得好！310

汽车广告 大路通天311

16个广告版的效果313

市场疲软更需有新意——略谈农夫山泉广告的创意315

广告趣话321

河北沧州 促销广告上菜筐321

泉州 广告求贤攻克污染321

潍坊 企业乐做广告收效大322

北京 自行车成新媒体 载着广告满街跑323

河南 政府花钱做广告 菜农增收千万元323

上海市高校传出新鲜事 做广告“推销”毕业生324

一则拜年广告 收到极佳效果 温州务工青年越来越聪明325

福建平和柚农连续三年到中央电视台做广告326

金华银河大酒店凭广告扭亏为盈327

广告擒盗贼328

“揭短广告”的启示329

春联中的广告330

妙联 也是生意经331

一条广告与一个总统332

名家妙笔作广告332

形形色色的广告牌333

试说戒烟广告334

古代医药广告趣话335

别出心裁的广告336

广告妙语集锦337

妙趣横生的广告词339

趣味广告两则340

打动人心的亲情广告342

引人入胜的职业广告343

幽默广告撷英344

另辟蹊径的幽默广告345

国外公路上的幽默广告346

胡雪岩的广告经348

美国房地产广告禁忌多349

广告做到信封上349

广告挥师互联网350

打开市场的钥匙355

广告好点子355

别出心裁的广告355

反常就是正常356

感情手表357

超胖女装店358

废话广告358

弄假成真359

无心插柳柳成荫359

重压之下的“席梦思”360

请市长作广告360

装饰商店的广告效果361

奇想广告362

“清脑油”的面世362

一把伞的故事363

遗憾告示——有奖征集不良产品364

滴水的鱼网364

“无声广告”的魅力365

实话实说的药品广告366

情意浓郁的公益广告366

构思奇妙的广告367

故意说自己产品问题367

鼓励打电话的广告368

绝妙的裁衣店广告368

一字之差的创意369

火车以品牌命名370

香港掀起“一元促销潮”370

“不要脸”的广告371

火烧希特勒372

揭丑广告促销372

实事求是做广告373

不落俗套做广告373

巧妙构思做广告374

富有情趣做广告374

出奇制胜做广告374

于细微处见真情375

超级市场生意经375

乘虚而入376

附带照片的菜谱376

免费美化王府井377

明贬实褒377

心中之“心”378

吸引顾客参与378

借人树威379

自创畅销气氛379

虚张声势380

征聘顾客380

自诩假货381

假戏真做381

巧置悬念382

抛砖引玉382

借龟立意383

对比反差383

踏破铁鞋384

空中广告384

一则新奇的促销广告385

瑞典 电话公司出奇招做广告385

明码标价386

扣人心弦的广告创意387

巧用逆反心理387

立体招牌做广告388

简洁的广告效果388

微笑也是广告389

以新奇吸引人389

针对民情做广告390

煞费苦心的广告语390

改名焕发活力391

黑妹牙膏与邮政编码391

征联闻名海外392

详细介绍产品392

名人效应393

巧救企业393

背顺口溜394

贺卡定单395

借名人推销产品395

征广告语的效应396

打假广告带来效益396

摸准顾客心理宣传397

广告与“丰田”足球大赛397

广告激发情感398

哈得利表带的宣传画398

没有形影的广告399

以巧夺胜399

奥斯汀汽车广告400

广告带来的效益400

借原子弹名做广告401

调动人们的好奇心401

“高地”商店的攻关广告402

体育明星与广告402

抓住顾客心理的广告403

异想天开发大财404

好名就是好广告404

消费者与广告405

一会多用406

男孩尿的启示406

家庭主妇巧做广告407

小猪孤儿407

巧用鸡蛋的创意408

谐音广告的妙处408

邮票广告409

无孔不入的策划409

皮鞋广告410

用老太太做广告模特410

广告改一改 生意滚滚来411

保险柜的承诺411

有趣的“画蛇添足”411

鸡蛋壳上做广告412

餐桌上的广告413

巧借危机做广告413

一桶式服务414

敢讲缺点的日本“美津浓”广告415

不花钱的宣传416

有意思的想像力416

获奖论文选421

经济低潮时期报纸广告经营对策 周定华421

加强价格管理 提高经济效益——浅谈报纸广告价格的制定与执行 叶亦波427

报纸媒体如何开创新局面 傅雪芳432

谈谈财务工作在报纸广告业中的主观能动作用 朱桂英440

关于报纸广告策划的几点思考 周定华444

“生产”更多的广告 寻求更多的增长点 孔卫明451

’99亚洲广告展寄语 费志军455

后记457