图书介绍

新编市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王海云，常昌武主编著
出版社：北京：中国人民公安大学出版社
ISBN：7810599488
出版时间：2002
标注页数：462页
文件大小：18MB
文件页数：469页
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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节市场营销学的产生与发展1

第二节市场营销的基本概念8

第三节营销管理观念14

第四节本世纪的营销挑战22

第二章战略规划和市场营销过程34

第一节企业战略规划的概念与重要性34

第二节战略规划的内容与制定39

第三节市场营销管理过程57

第三章市场营销环境67

第一节市场营销环境概述67

第二节企业的微观环境71

第三节企业的宏观环境75

第四节营销环境分析87

第四章营销信息分析及营销调研94

第一节市场信息概述94

第二节营销信息系统102

第三节市场营销调研108

第五章消费者市场与生产者市场127

第一节市场分类127

第二节消费者市场及购买行为131

第三节生产者市场及购买行为158

第六章市场细分与定位166

第一节市场细分166

第二节目标市场选择179

第三节市场定位185

第七章产品决策198

第一节产品的整体概念及其应用198

第二节产品组合决策205

第三节产品的品牌与包装213

第四节产品的生命周期223

第五节新产品开发233

第八章定价战略252

第一节定价原理252

第二节一般定价方法267

第三节新产品定价策略270

第四节产品组合定价策略272

第五节价格调整策略275

第六节定价限制282

第九章渠道决策与实体分配284

第一节渠道设计与管理284

第二节零售与批发301

第三节渠道营销系统的发展314

第四节实体分配与后勤管理321

第十章促销战略338

第一节促销、促销组合与促销预算338

第二节广告策略351

第三节人员推销策略364

第四节销售促进372

第五节公共关系381

第十一章市场营销国际化390

第一节国际化经营的决定390

第二节全球营销企划403

第三节确定全球营销机构420

第十二章网络营销424

第一节网络营销概述424

第二节网络营销运作435

参考文献461