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第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容2

1 内容付费时代来临，内容创业风口急速爆发2

1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读3

1.2 内容创业的爆点——内容为王6

1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力10

1.4 准入门槛提高——专业化和职业化13

1.5 【案例】同道大叔：内容和商业有通感16

2 内容定位要做好，否则风口就会对你关闭21

2.1 个人定位：知道自己想做什么，要做什么22

2.2 价值观定位：真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立26

2.3 内容形式定位：软文、短视频、直播、漫画29

2.4 功能定位：新闻、娱乐33

2.5 差异化定位：文化取向、个性37

2.6 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料40

3 把握好读者定位，按照受众喜好写内容44

3.1 年龄阶层45

3.2 收入阶层47

3.3 职业阶层50

3.4 学历阶层53

3.5 【案例】橘子娱乐：打造泛娱乐模式，切入年轻人群56

4 团队人员通力合作，让内容的创作流程化60

4.1 内容经理把握全局61

4.2 策划人员定方向64

4.3 编辑人员创作内容66

4.4 选题人员定选题70

4.5 【案例】大象公会：主题恐惧、激动、新奇和困惑73

5 找素材，让来源规范化79

5.1 关注热点话题，巧嫁接80

5.2 瞄准垂直领域，讲干货85

5.3 整合内容素材，保留价值部分88

5.4 【案例】知乎：与世界分享你的知识、经验和见解91

6 内容设计要有创意，避免同质化97

6.1 标题：做鱼饵要有诀窍98

6.2 内文：价值性强，有特色102

6.3 图片：用得好，就加分105

6.4 版式：巧妙组合，为内容添色109

6.5 【案例】暴走漫画：画面故事感强，形成强烈的视觉冲击感113

第二篇 如何做内容分发118

7 渠道分发：显示用户获得内容的最佳入口能力118

7.1 内容分发三大渠道：百度、阿里巴巴、腾讯119

7.2 从单一市场到多元化渠道123

7.3 从单一内容发布到综合体系126

7.4 从本地APP到多重分发形态128

7.5 【案例】UC头条成后起之秀，建自媒体平台131

8 社交分发：把一部分内容更好地分发出去136

8.1 QQ空间分发平台137

8.2 微信公众号分发平台143

8.3 百度贴吧分发平台147

8.4 【案例】360手机助手3.0“身边版”，首创“社交分发”模式151

9 智能分发：由机器匹配人与信息，推荐给感兴趣的人156

9.1 智能推送：稳、准、狠157

9.2 数据为王：精准推荐比拼重点在大数据161

9.3 获取优质独家内容是竞争关键164

9.4 【案例】“今日头条”：无须订阅，用智能算法推荐内容给用户167

第三篇 如何通过内容赢利174

10 内容付费：打造爆款内容，实现IP变现174

10.1 内容付费175

10.2 打造IP实现赢利179

10.3 销售内容衍生品184

10.4 【案例】万合天宜：打造《万万没想到》IP，创造收视神话187

11 广告——内容付费形态的简单模式192

11.1 产品广告193

11.2 品牌促销197

11.3 KOL200

11.4 【案例】天才小熊猫：让知识转化为交易——看植入广告怎么赚钱204

12 社群经济：通过知识社群提升变现潜力209

12.1 发展会员210

12.2 线下活动214

12.3 引入电商平台220

12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒”225