图书介绍

市场营销原理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

朱华锋主编；罗江，叶中胜副主编著
出版社：中国科技大学出版社
ISBN：9787312026621
出版时间：2010
标注页数：313页
文件大小：59MB
文件页数：322页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一篇建立营销价值观念1

第一章认识市场营销1

第一节认识市场2

第二节认识市场营销6

第三节市场营销观念16

本章小结25

习题25

第二篇发现市场价值27

第二章营销环境分析27

第一节营销环境与营销调研28

第二节宏观营销环境32

第三节微观营销环境46

本章小结50

习题50

第三章消费者市场分析51

第一节消费者购买行为52

第二节消费者购买行为影响因素64

本章小结77

习题78

第四章组织市场分析79

第一节组织市场概述80

第二节生产者市场分析83

第三节中间商市场分析89

第四节政府市场93

本章小结97

习题98

第五章行业竞争分析100

第一节行业概述101

第二节行业规模与竞争格局104

第三节竞争者分析与竞争策略110

第四节目标行业选择与进入115

本章小结119

习题119

第六章定位市场价值121

第一节市场细分122

第二节市场优选132

第三节市场定位139

本章小结145

习题146

第三篇实现市场价值147

第七章营销策略研发与整合147

第一节营销策略研发148

第二节营销策略整合163

第三节营销计划168

本章小结173

习题174

第八章产品：创造市场价值175

第一节产品和整体产品176

第二节产品生命周期180

第三节新产品开发185

第四节产品组合191

第五节品牌、标签与包装194

本章小结201

习题202

第九章定价：表现市场价值203

第一节定价基础、目标和程序204

第二节定价方法210

第三节定价策略215

第四节价格调整策略222

本章小结225

习题225

第十章沟通：传播市场价值226

第一节整合营销传播227

第二节广告传播233

第三节公共关系239

第四节人员销售244

第五节促销活动252

本章小结255

习题256

第十一章分销：交换市场价值258

第一节分销渠道概述259

第二节中间商与流通业态263

第三节分销渠道设计268

第四节分销渠道管理273

第五节分销物流277

本章小结283

习题284

第四篇发展市场价值285

第十二章推动市场发展285

第一节市场发展战略286

第二节市场竞争战略290

第三节品牌发展战略302

本章小结310

习题310

参考文献311

后记313