图书介绍

户外运动营销 理论、案例与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

户外运动营销 理论、案例与实务
  • 刘华荣，董范，邹占编著；张生康，秦长胜，刘良辉等副编著；胡玲，周文源，赵小江等参编 著
  • 出版社： 武汉：中国地质大学出版社
  • ISBN：9787562530626
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：259页
  • 文件大小：43MB
  • 文件页数：274页
  • 主题词：体育－市场营销学

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图书目录

第一章 户外运动营销概述1

第一节 户外运动概述1

第二节 户外运动营销概述7

第三节 户外运动营销学的研究内容与方法10

第二章 户外运动市场概述16

第一节 户外运动市场概述16

第二节 我国户外运动市场的发展现状21

第三节 国外户外运动市场的发展状况27

第三章 户外运动消费者行为33

第一节 户外运动消费者行为及其阶段特点33

第二节 影响户外运动消费者行为的因素42

第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位49

第一节 户外运动市场细分49

第二节 户外运动目标市场选择62

第三节 户外运动目标市场定位71

第五章 户外运动市场竞争策略82

第一节 户外运动市场竞争分析82

第二节 户外运动市场竞争策略89

第三节 户外运动品牌竞争97

第六章 户外运动营销调研111

第一节 户外运动营销调研概述111

第二节 户外运动营销调研的方法113

第三节 户外营销调研的技术122

第四节 户外营销调研的步骤130

第五节 户外营销调研报告的范例131

第六节 市场调研与预测细化执行和模板138

第七章 户外运动产品策略163

第一节 户外运动产品及其生命周期163

第二节 户外运动新产品开发175

第三节 户外运动产品的特征181

第八章 户外运动促销策略194

第一节 促销概述194

第二节 广告195

第三节 人员推销203

第四节 销售促进206

第五节 公共关系207

第九章 户外运动产品分销策略218

第一节 分销渠道的概述218

第二节 中间商223

第三节 户外运动分销渠道设计与管理227

第四节 户外运动零售销售232

第五节 户外运动经纪人235

第十章 户外运动产品价格策略239

第一节 户外运动产品定价的目标239

第二节 影响户外运动产品定价的内外因素241

第三节 户外运动产品定价的方法247

第四节 户外运动产品定价策略249

第五节 户外运动产品价格调整251

参考文献255

编后寄语258

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