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上篇 认识微信公众号3

第1章 微信公众号的分类与概述3

公众号和个人号3

订阅号与服务号5

公众号按照服务对象划分6

公众号的几种商业模式7

提供内容的媒体类公众号8

提供服务的非媒体类公众号10

第2章 靠创新概念取胜——创意型公众号12

“爆笑GIF图”（微信号：gifaaa）：爆笑概念触发的创意效果14

“夜都市”（微信号：yeds10000）：移动搜索打造数字夜生活18

“海饺七”（微信号：haijiao7vip）：玩的就是创意食品27

“六度自由”（微信号：free_stu）：六度概念引领新潮34

“大艺术”（微信号：big-art）：一对年轻夫妻的艺术情缘39

“黄有维”（微信号：shuicaihuajia）：画家的微信情结45

创意型微信公众号的几种盈利模式56

第3章 让品牌登上移动门户——传统企业创办公众号58

“生态食品”（微信号：aishengtaishipin）：绿色食品的移动玩法59

“生态食品”线上活动（＠渤海论坛官方微博独家牵手＠绿鑫源生态食品好礼免费送）62

第一届互联网商务精英“绿鑫源”杯台球竞技赛63

梅江厨王争霸赛64

每日新报置换活动66

“维善益生菌”：中高端生物制品的差异化定位（微信订阅号：weishanyishengjun，服务号：weisranshengwu）68

生物纤维面膜70

益生菌固体饮料72

“缘和榻榻米”（微信号：yhtatami）：京东装饰集团的核心产品75

“Emma的亲子课堂”：亲子亲情话幼教81

传统企业微信号的定位与特点90

中篇 微信公众号的第三方商业模式93

第4章 微信公众号的第三方开发模式93

微信第三方开发的兴起与背景93

“点点客”（微信号：dodocawx）：国内领先的第三方开发商（toB型）95

“点点客”典型案例97

案例1：绿地集团97

案例2：诺亚新天地七夕活动101

案例3：第七届国际水展102

案例4：学而思微信公众号个性化解决方案103

第5章 微信公众号的第三方平台模式108

“云起轻应用”（微信号：Cloud7LAPP）：整合微信、直达号、微博、电商的移动平台108

免费和增值服务收费（toB+toC型）：风投认可的模式111

“云起轻应用”典型案例111

案例1：贵州卫视“非常完美”（微信号：fcwm520）：新微信互动应用，燃爆粉丝圈111

案例2：“今日美术馆”（微信号：today_art_museum）：别样艺术体验113

案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatomall）：属于海鲜的海天盛筵116

案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzi_jianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法118

案例5：红丹丹的“心目图书馆”（微信号：xinmutushuguan）：让1700万视障朋友可以在手机上“读书”121

第6章 微信公众号的第三方服务模式125

“信用卡360”（微信号：card360）：只做垂直领域，专注金融领域第三方服务125

“天津族”（微信号：tianjinzu）：只做地方门户，地方生活的移动门户模式130

下篇 微信公众号与其他平台的结合141

第7章 微信公众号与线下资源的结合——“O2O”模式141

“海川策划”（微信号：hcchok）：小号也可以办成大事142

“仁人永成”（微信号：renrenyongcheng）：构建玩家圈子与平台149

第8章 微信公众号与电商的结合157

“天兔珠宝”（微信号：tiantuzhubao）：在线拍卖，引领珠宝销售的移动电商模式157

“天兔珠宝”成功秘诀163

第9章 微信公众号与朋友圈营销的结合170

第一部分：基础数据分析171

数据总览171

对商家的级别划分（月度营业额）172

卖什么？173

卖给谁？175

如何卖？178

商家对微信的看法182

第二部分：商家差别因素分析183

第三部分：商家共性分析184

结论185

后记186

附录 微信号列表188