图书介绍

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企业整体营销
  • 吕巍著 著
  • 出版社： 上海：复旦大学出版社
  • ISBN：7309021711
  • 出版时间：1999
  • 标注页数：264页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：272页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 导论1

第一节 世纪之交呼唤新的营销理论2

第二节 市场营销实践与理论的演变10

第三节 企业整体营销理论的提出25

第二章 理念营销：企业整体营销的灵魂33

第一节 管理进入文化时代33

第二节 企业理念47

第三节 理念营销76

第三章 战略营销：企业整体营销的骨架91

第一节 战略营销的内涵及基本理论91

第二节 资源配置：战略营销的中心环节106

第三节 企业收益：战略营销绩效的集中体现118

第四章 技巧营销：企业整体营销的前锋126

第一节 技巧营销的内涵及作用126

第二节 技巧营销的发展历程回顾131

第三节 技巧营销的创新167

第五章 理念营销、战略营销与技巧营销的整合187

第一节 整体营销的静态分析187

第二节 整体营销的动态整合193

第六章 发展中国企业的整体营销207

第一节 中国企业市场营销基本历程的回顾207

第二节 中国企业市场营销面临的挑战220

第三节 发展中国企业的整体营销231

参考文献259

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