图书介绍

新广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李苗，王春泉编著著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：7810790285
出版时间：2002
标注页数：446页
文件大小：15MB
文件页数：453页
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图书目录

1 导论：广告学的谱系1

1．1 迈入广告学世界2

1．2 广告释解24

1．3 网络中交互生存40

2 在历史的经纬之间49

2．1 传统广告的历史脉络50

2．2 近代广告的历史56

2．3 现代广告概说63

2．4 现代广告发展新趋势——整合营销传播68

3 广告策划76

3．1 概念释说77

3．2 广告策划实务85

3．3 广告策划书写作122

4 广告的策略艺术125

4．1 广告心理策略126

4．2 广告传播实施策略139

5 广告文案写作158

5．1 概说159

5．2 广告文案的写作过程162

5．3 广告文案的要素写作165

5．4 广告文案写作技法175

6 广告设计原理187

6．1 概说188

6．2 平面广告的设计198

6．3 立体设计原理219

6．4 电脑图形设计与网络传播224

7 广告制作229

7．1 四大传媒广告制作230

7．2 店面广告制作257

7．3 户外广告制作271

7．4 直销广告制作275

7．5 其他促销广告之制作283

7．6 CIS设计与制作288

7．7 摄影广告之制作290

8 广告效果测定293

8．1 广告效果测定概说294

8．2 广告沟通效果测定298

8．3 销售效果测定309

9 广告组织335

9．1 专业广告公司336

9．2 媒体广告组织与企业广告组织352

9．3 广告团体356

10 规范与控制365

10．1 消费者主义对广告业的影响366

10．2 广告行业自律370

10．3 广告的立法管理386

11 广告人与广告教育404

11．1 广告人405

11．2 广告教育429

后记446