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第1篇 网店美工基础篇3

第1章网店装修与设计快速入门3

1.1网店装修设计的重要性3

1.1.1为什么要进行网店的装修设计3

1.1.2网店装修与设计的注意事项4

1.2网店装修设计的原则10

1.2.1把握网店的整体风格10

1.2.2网店设计审美的一般原则11

1.3 6步搞定网店设计11

1.3.1第1步：准备设计素材11

1.3.2第2步：运用图片存储空间12

1.3.3第3步：规划网店装修风格13

1.3.4第4步：规划网店页面布局14

1.3.5第5步：规划网店的设计元素15

1.3.6第6步：应用软件完成设计15

本章小结16

第2章网店设计中的视觉营销18

2.1什么是网店视觉营销18

2.1.1视觉营销在电商中的定位18

2.1.2视觉营销的根本目的18

2.1.3网店视觉营销的意义18

2.2网店视觉营销的4个基本原则19

2.2.1统一性19

2.2.2差异性19

2.2.3有效性20

2.2.4审美性20

2.3视觉营销数据化分析的4个关键指标21

2.3.1店铺首页停留时间21

2.3.2页面点击率22

2.3.3店铺访问深度23

2.3.4跳失率23

2.4网店视觉设计的5个要素26

2.4.1产品要素26

2.4.2季节要素27

2.4.3色彩要素27

2.4.4布局要素27

2.4.5用户对象要素27

2.5网店视觉设计的4个法则28

2.5.1法则一：快速吸引住客户28

2.5.2法则二：视觉感官享受28

2.5.3法则三：让客户记住产品28

2.5.4法则四：促进客户的购买欲望29

本章小结29

第3章网店设计的三大要素——色彩、文字、版式31

3.1色彩31

3.1.1色彩的种类31

3.1.2色彩三要素32

3.1.3色调的心理与倾向33

3.2文字37

3.2.1常见的字体风格37

3.2.2了解文字的编排规则38

3.2.3字体的正确选择40

3.2.4字体的创意设计41

3.3版式布局44

3.3.1版式设计的形式法则44

3.3.2版式布局中图片的处理46

3.3.3了解版式布局中的视觉流程48

3.3.4版式布局中的对齐方式49

本章小结54

第2篇淘宝、天猫网店设计篇57

第4章淘宝、天猫店铺模块化设计57

4.1个性化Logo设计57

4.1.1 Logo设计的基本要求57

4.1.2设计静态Logo58

4.1.3设计动态Logo60

4.2个性化店招设计64

4.2.1店招设计的基本要求64

4.2.2促销活动店招设计65

4.2.3特殊节日店招设计67

4.2.4设计动态店招70

4.2.5将店招应用到店铺71

4.3店铺收藏、关注、广告栏的设计73

4.3.1确定设计尺寸等基本要求73

4.3.2设计静态收藏、关注图标73

4.3.3设计动态收藏、关注图标75

4.3.4设计公告栏76

4.4宝贝分类模块设计78

4.4.1宝贝分类模块设计基本要求78

4.4.2宝贝分类标题按钮设计79

4.5导航、客服模块设计81

4.5.1导航、客服设计的基本要求81

4.5.2设计导航栏81

4.5.3设计客服模块83

4.5.4把导航、客服模块应用到店铺84

本章小结93

第5章店铺页面及运营推广图设计95

5.1店铺首页设计95

5.1.1店铺首页设计的基本要求95

5.1.2店铺首页设计的基本思路96

5.1.3店铺首页设计包含的模块98

5.1.4店铺首页设计方法100

5.1.5店铺首页设计切图及应用到店铺101

5.2店铺运营推广图设计110

5.2.1产品主图的设计110

5.2.2直通车推广图的设计112

5.2.3钻展图的设计114

5.3首页海报/轮播图设计120

5.3.1海报的视觉要点120

5.3.2海报图制作121

5.3.3全屏海报图设计124

5.3.4全屏轮播图设计125

本章小结126

第6章网店的详情页设计128

6.1详情页的设计思路128

6.1.1宝贝详情页的作用128

6.1.2宝贝详情页的组成元素128

6.1.3设计详情的前提131

6.1.4设计前的市场调查133

6.1.5宝贝卖点挖掘134

6.1.6详情页的视觉呈现135

6.2详情页的设计内容138

6.2.1模特图展示138

6.2.2产品整体展示139

6.2.3产品细节图片140

6.2.4产品宣传广告图片141

6.2.5产品参数图片141

6.2.6产品介绍143

6.2.7产品特色卖点143

6.2.8产品对比展示144

6.2.9 产品使用场景展示145

6.2.10产品包装展示146

6.2.11产品售后说明147

6.2.12品牌文化和企业实力148

6.2.13关联广告位展示148

6.2.14促销活动展示149

6.2.15详情页的情感营销151

6.3详情页的设计要点157

6.3.1满足客户需求157

6.3.2控制页面内容158

6.3.3进行合理布局159

本章小结163

第3篇 微店店铺设计篇165

第7章 网店装修中的视频制作165

7.1视频拍摄165

7.1.1淘宝商品拍摄流程165

7.1.2视频构图的基本原则166

7.1.3景别与角度169

7.2认识会声会影视频制作软件170

7.2.1会声会影工作界面170

7.2.2视频制作流程174

7.3淘宝视频制作176

7.3.1 9秒主图视频制作177

7.3.2详情页视频制作181

7.3.3为视频添加Logo181

7.3.4为视频配音182

7.4上传与应用视频184

7.4.1上传视频到淘宝184

7.4.2主图视频的应用186

本章小结188

第8章手机淘宝的视觉设计191

8.1手机淘宝191

8.1.1无线端与PC端的区别191

8.1.2淘宝无线端装修设计要点193

8.2无线端首页装修195

8.2.1使用首页模块196

8.2.2设计无线端店招200

8.2.3设计焦点图201

8.2.4设计优惠券203

8.2.5设计分类图206

8.2.6首页备份209

8.3手机详情页装修210

8.3.1 PC端详情页导入210

8.3.2利用“神笔”快速制作无线详情页212

8.4手机店铺其他装修220

8.4.1自定义菜单220

8.4.2手机海报223

8.4.3自定义页面装修224

本章小结227

第9章有赞微商城的设计与装修229

9.1首页设计229

9.1.1店铺主页设置229

9.1.2使用模板设计主页233

9.1.3设置页面导航234

9.1.4设置自定义模块235

9.1.5设置公共广告236

9.2详情页设计236

9.2.1详情页设置237

9.2.2导入淘宝的详情页237

本章小结241

第4篇PS宝贝图片优化处理技能篇244

第10章Photoshop网店宝贝优化必备技能244

实战1：调整倾斜的图片并突出主体244

实战2：去除多余对象245

实战3：宝贝图片降噪处理247

实战4：宝贝图片清晰度处理249

实战5：珠宝模特美白处理250

实战6：衣服模特上妆处理253

实战7：模特人物身材处理255

实战8：虚化宝贝的背景258

实战9：更换宝贝图片的背景259

实战10：宝贝图片的偏色处理262

实战11：修复偏暗的宝贝图片264

实战12：修复过曝的宝贝图片266

实战13：修复逆光的宝贝图片267

实战14：添加宣传水印效果269

实战15：宝贝场景展示合成272

本章小结274