吸金广告文案写作训练手册2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吸金广告文案写作训练手册PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 关于广告文案的那些事2

1．生活处处有文案2

2．广告文案发展史6

3．广告文案的主要类型10

4．文案写作的基本原则15

5．写出合格文案的7个步骤19

第二章 广告文案撰稿人的必备素养24

1．一般知识和特殊知识24

2．创造性思维27

3．提炼卖点的能力31

4．文案写作能力34

第三章 创作广告文案前的准备工作38

1．搜集产品的相关资料38

2．了解客户的想法41

3．创作者必须考虑的广告元素和文案元素44

4．明确文案的目标49

5．简明有效的文案撰写流程52

第四章 创意源于你的诉求主题56

1．不像文案的文案才是好文案56

2．诉求主题决定广告方向60

3．文案的理性诉求与感性诉求63

4．4个支撑创意的支点66

5．5个激发创意的步骤70

6．13种常用的创意文案套路74

第五章 广告语要抓住核心概念80

1．广告语：比正文还难写的文案精髓80

2．文案标题≠广告语83

3．常用的广告语表现形式87

4．广告语的创作路径90

5．常见的广告语写作误区94

第六章 好标题让广告充满吸金力98

1．文案标题的“4U”写作公式98

2．构思标题的10个路径101

3．观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人107

4．警告式标题：从客户的不安全感着手110

5．数据式标题：让文案更有专业范113

6．反常式标题：潜台词是“不服来辩”117

7．疑问式标题：引导大家思考答案120

8．悬念式标题：为客户埋下好奇的种子123

第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键128

1．人情味＋场景感，客户最爱看128

2．为客户构建一个想象空间132

3．让文案更好读的办法135

4．替产品用户说出心里的那根“刺”139

5．用幽默塑造文案的品牌个性142

6．调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣146

第八章 让卖点更抢眼的行文技巧150

1．决定文案长短的因素150

2．客户只给你0.1 秒，第一段必须抓眼球153

3．把卖点循序渐进地讲清楚156

4．活用短句，把整篇文字打散159

5．组织友善的对话，避免带偏见的词汇162

6．顺从客户的语言习惯165

7．讲一个有趣的戏剧性故事168

8．堆辞藻不如“说人话”172

9．把观点放在开头或结尾处176

10．数据与细节让文案更加真实可信180

第九章 视觉效果是广告文案的灵魂184

1．完整的广告文案是一幅美图184

2．内容为王，但一定要配合版式187

3．易读性是版式设计的核心191

4．图像是另一种广告语言194

5．利用视觉设计来突出关键字句197

第十章 提升文案技能的综合训练202

1．你迟早会碰到的文案工作202

2．坚持为多种媒体写文案206

3．掌握文案所包含的心理诱因209

4．10项完成文案后的自我检查218

5．广告文案应该修改几遍222

6．怎样审读文案写作新手的文案226

附录 广告文案测试简介230