图书介绍

媒介竞争论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

蔡骐，蔡雯著著
出版社：长沙：岳麓书社
ISBN：7806651721
出版时间：2002
标注页数：132页
文件大小：19MB
文件页数：132页
主题词：传播媒介(学科: 市场竞争学科: 研究地点: 中国) 传播媒介市场竞争

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图书目录

丛书主编导言1

目录1

引言1

第一章媒介竞争概论1

第一节新闻改革与媒介竞争1

第二节中国报业竞争的根源与现状8

第三节引人注目的中国电视业竞争20

第四节全球化和媒介竞争的新格局与新策略30

第二章媒介竞争中的媒介定位38

第一节媒介受众定位与媒介内容定位38

第二节竞争潮中的扩版热和频道热45

第三节实证分析之一：都市报的定位与设计55

第四节实证分析之二：日报周末版的定位与策划66

第五节地方性媒介的定位与竞争之道75

第三章媒介竞争中的媒介形象84

第一节媒介竞争与媒介形象的塑造84

第二节社会主义市场经济中的报纸形象91

第三节中国报纸形象实务之一：版面革新99

第四节中国报纸形象实务之二：标题革新105

第五节中国传统主流报纸的形象创新113

第六节频道化时代电视形象的塑造119

第四章媒介竞争中的传播策划127

第一节传播策划概念、内容与目的127

第二节系统科学视野中的新闻传播策划136

第三节报道策划的实证研究144

第四节传播策划中的定性、定量与反馈164

第五节传播策划与受众引导172

第五章媒介竞争与人才战略183

第一节媒介竞争与以人为本183

第二节媒介竞争呼唤策划型人才189

第三节策划型人才的素质与能力196

第四节加人WTO后的中国媒介人才竞争201

第六章媒介竞争与文化建设211

第一节新闻改革与社会主义文化建设211

第二节大众文化与媒介教育216

第三节信息时代的媒介竞争与媒介认知能力的培养224

第四节建设有中国特色的媒介文化232

主要参考文献243

后记247