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目录5

上篇 项目构思与程序5

第一章 概论5

本章导论5

第一节 方法论6

一、方法6

二、策划方法7

三、策划方法研究8

第二节 策划缘起9

一、信息引发9

二、机遇利用12

三、外力借助14

第三节 概念先行16

一、概念提炼16

二、概念开发19

三、产品创新24

第四节 咨询策划28

一、咨询策划性质28

二、咨询策划程序30

三、咨询策划技法35

附：完整案例41

相近概念 《家春秋》电视栏目创意41

全盘谋划 全国铁路电视台列车电视广告营运方案43

本章导论47

第二章 程序47

第一节 准备阶段48

一、问题提出48

二、调查研究51

第二节 思维阶段53

一、构思推导53

二、创意形式54

第三节 拟稿阶段56

一、纲要拟写56

二、方案写作60

第四节 追踪阶段67

一、动态修正67

二、结果评估68

附：完整案例74

案前分析 猴王、熊猫“申请吉祥物”秀74

发散归转 北京建宏印刷公司社会化项目76

中篇 策划方法与兵法91

第三章 法则91

本章导论91

第一节 基础方法92

一、系统分析法92

二、综合分析法94

三、逻辑分析法99

第二节 思维方式100

一、逆向／侧向思维100

二、立体／灵感思维103

三、类比／组合思维108

附：完整案例111

学说思维 影视营销策划思路111

睿智创新 平面立交新思维112

第四章 兵法115

本章导论115

第一节 “三十六计”的用计116

第二节 “孙子兵法”用兵123

第三节 创新时代用心138

一、可拓策划138

二、列表策划（项目）143

三、排除策划144

寸土必争 方寸斗艳的报花阵地145

附：完整案例145

应急预警 广州火车站春节应急预案146

下篇 项目策划与营运153

第五章 方略153

本章导论153

第一节 策划决策方略154

一、从方略到类型154

二、从咨询到策划159

第二节 决策运用方略165

一、从现象到特性165

二、从选择到运用171

一、从公司到市场173

第三节 运用方略剖析173

二、从品名到品位178

附：完整案例181

物竞天择 《吃遍广州》专版置换策划原创181

整合优化 同心圆城市轨迹182

第六章 运作185

本章导论185

第一节 策划运用领域186

一、企业策划186

二、文化策划188

三、社会策划192

一、资讯198

第二节 策划支持系统198

二、案例202

三、财务205

第三节 策划观点评述208

一、论述208

二、评说211

三、策略215

附：完整案例219

主体掌控 炎帝陵朝花夕拾219

细节制胜 骑士定律 形象建设步步为营220

后记225

参考书目227