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第一章 形象设计学概论1

第一节 形象设计学溯源1

一、国外形象设计溯源1

二、我国古代形象设计溯源4

三、近代形象设计概况10

四、形象设计的发展走向分析10

第二节 形象设计概论12

一、形象设计的概念13

二、形象设计与美容15

三、形象设计师的职业行为准则15

第三节 形象设计的意义与作用16

一、形象设计的意义16

二、形象设计的作用18

三、整体形象设计的必要前提19

第二章 形象设计的美学22

第一节 整体形象设计的美学原则22

一、美和人体审美22

二、美学原则24

三、人体审美的内容26

四、推崇自然27

五、现代修饰30

六、全方位包装31

第二节 形象设计中的色彩美学32

一、色彩原理32

二、色彩的感觉与功能42

三、色彩的调和47

四、形象与色彩47

五、色彩心理学48

第三节 形象设计中的形象美和形式美美学51

一、形象美学51

二、人体形式美学52

三、形式美原则与人体造型艺术标准54

第三章 整体形象设计的构想57

第一节 风格57

一、风度与风格57

二、风格与形象57

第二节 个性化的形象设计58

一、外在美与内在美的统一58

二、功能与结构的统一58

三、个性的包装59

第三节 多样化的形象设计60

一、心理需求的三个层次61

二、多样化形象设计的内涵61

第四节 整体形象设计的构想62

一、整体形象设计的总体审美构想63

二、遵循自然与客观的法则64

三、发型设计64

四、化妆设计65

五、服饰设计66

六、社交礼仪69

七、气质风度70

第四章 形象设计的T.P.O原则72

第一节 时间与形象设计72

一、形象设计要有强烈的时代感73

二、发型发色、化妆设计也更多受时间因素的影响73

三、形象设计要与年龄相适宜73

第二节 地点与形象设计73

第三节 目的与形象设计74

第五章 素描的基本知识76

第一节 素描基础理论概述76

一、素描线条的原理76

二、素描的造型因素76

三、素描写生的工具与材料77

四、素描写生的注意事项77

五、素描写生的步骤78

第二节 素描线条的表现手法79

一、素描的表现方法79

二、素描绘画示例80

第三节 明暗调子的基本处理83

第四节 肖像素描86

一、肖像素描概述86

二、速写方法88

第六章 发型设计93

第一节 发型设计原则93

一、发质与发型93

二、发型设计的依据和原则95

三、发型与脸形的关系96

四、发型与体型的关系99

五、发型与年龄、职业、季节和个性的关系100

第二节 发型设计方法103

一、发型设计分类103

二、发型设计步骤103

第三节 发型设计技术104

一、美发技术104

二、漂染与色彩108

第四节 流行发型设计109

一、传统发型与流行发型设计109

二、流行趋势110

三、时尚流行发型111

四、男式发型117

第七章 化妆与形象设计120

第一节 化妆理论概述120

一、化妆与审美120

二、化妆色彩的实际应用121

三、妆前准备125

四、标准化妆程序126

第二节 标准脸形的配置127

一、面部骨骼结构分析127

二、“三庭五眼”129

第三节 基面妆130

一、粉底的种类130

二、粉底的选择131

三、上粉底的技巧132

四、高光色和阴影色的应用134

五、定妆136

第四节 点化妆137

一、标准眉形与自己喜欢的眉形137

二、眉毛的修饰138

三、眼睛的修饰142

四、睫毛的修饰及怎样使用美目贴145

五、鼻子的修饰147

六、唇的修饰147

七、颈部的修饰152

八、化妆的注意事项152

第五节 面部矫正化妆153

一、矫正化妆的依据153

二、矫正化妆的常用方法154

三、面部纵向比例不协调的矫正化妆155

四、面部横向比例不和谐的矫正化妆156

五、长、圆、菱形、三角脸形的矫正化妆157

六、下颌的矫正160

七、脸形矫正化妆的注意事项161

第六节 眼形、眼袋、皱纹的矫正化妆161

一、眼形的矫正化妆161

二、眼袋的矫正化妆164

三、皱纹的处理166

第七节 眉毛的矫正化妆166

第八节 鼻形的矫正化妆171

一、各种鼻形的矫正化妆171

二、鼻形矫正化妆的注意事项172

第九节 唇形的矫正化妆172

一、特殊唇形的矫正化妆172

二、唇形矫正化妆的注意事项174

第十节 五官矫正化妆的注意事项174

第八章 服饰形象设计175

第一节 服装色彩的选择175

一、服色与肤色、化妆色、体型的和谐175

二、服装色彩与职业179

三、服装色彩与个性179

第二节 服装款式的选择180

一、服装款式与肤色180

二、服装款式与体型181

三、服装款式与职业182

四、服装款式与年龄182

第三节 常用饰物和选择183

一、头饰184

二、颈饰185

三、手饰185

四、胸饰186

五、其他饰物186

第九章 风度与气质189

第一节 良好心理素质的培养189

一、心理学的基本知识189

二、感觉与身体知觉的规律190

三、良好注意力的培养191

四、良好记忆力的培养191

五、良好思维能力的培养191

六、良好观察能力的培养192

七、情感自控能力的培养192

八、放松自己192

九、“五感美容疗法”197

第二节 风度与气质修养198

一、气质与风度198

二、文化修养201

三、个性形成203

第三节 举止与仪态204

一、姿势的修饰205

二、表情的美化修饰207

第十章 礼仪211

第一节 概述211

一、礼、礼貌、礼节、礼仪211

二、讲究礼貌礼节的意义和原则212

三、文明礼貌修养214

第二节 生活礼仪215

一、一般礼仪215

二、语言礼仪217

三、尊重别人219

第三节 社交礼仪220

一、一般社交礼仪与礼貌服务220

二、接待礼仪222

三、宴请礼仪224

四、徒步礼仪226

五、上下楼梯礼仪226

六、舞会礼仪226

七、乘轿车礼仪227

第四节 国际礼宾常识227

一、接待准备工作227

二、礼宾次序和国旗悬挂法228

三、见面时的礼节229

四、迎送礼节231

五、会见、会谈、签字、开幕式礼节231

六、宴请礼节233

第五节 我国少数民族礼貌礼节236

一、蒙古族237

二、回族239

三、藏族240

四、维吾尔族242

五、壮族244

六、苗族246

第十一章 不同个性美的形象设计技巧250

第一节 不同个性美的造型技巧250

一、个性风格造型特点252

二、个性整体造型的“三和谐”253

第二节 男性形象设计255

一、男性健美标准255

二、阳刚之气与书卷之气256

三、男性气质与风度256

四、男性整体形象设计257

五、男士的美容心态257

第十二章 休闲运动形象设计259

第一节 休闲化妆特点分析259

第二节 休闲服饰260

第三节 休闲形象设计的年龄特点262

一、休闲形象的造型原则262

二、休闲形象的气质风度263

第四节 休闲形象设计的季节特点264

一、春季休闲形象的设计技巧264

二、夏季休闲形象的设计技巧265

三、秋季休闲形象的设计技巧266

四、冬季休闲形象的设计技巧268

第十三章 上班族形象设计270

第一节 职业与整体形象设计270

一、职业与整体形象270

二、个体形象与职业271

第二节 文职人员形象设计271

第三节 社会工作者形象设计272

第四节 行政人员形象设计273

第五节 文秘形象设计273

第六节 总经理形象设计274

第七节 运动员形象设计274

第十四章 日妆造型与其他人员形象设计275

第一节 日妆造型设计275

一、日妆的特点275

二、日妆的造型要点275

第二节 少儿形象设计276

第三节 少女形象设计277

第四节 中老年形象设计278

一、中年妆278

二、老年妆279

第十五章 艺术形象设计280

第一节 时尚化妆造型280

一、时尚化妆的特点280

二、时尚化妆的造型要点280

第二节 影视妆281

一、电影妆的特点281

二、电视妆的特点282

第三节 摄影妆282

一、黑白摄影化妆282

二、彩色摄影化妆283

第四节 舞台综艺妆284

一、舞台综艺妆的特点285

二、舞台妆常用的化妆技巧285

第五节 角色化妆285

第六节 晚宴妆286

一、实用性晚宴妆286

二、演示性晚宴妆287

第七节 新娘妆288

一、实用性新娘妆288

二、演示性新娘妆289

第八节 新郎妆290

第九节 梦幻化妆与人体彩绘290

一、梦幻化妆291

二、面部彩绘297

参考文献299

后记300