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广告摄影总论1

广告摄影的现实地位1

广告从文字向图像的转化2

广告摄影在商业上的优越性3

广告摄影的历史演变4

广告摄影的技术发展4

广告摄影的形式转变7

广告摄影的风格演变10

简单写实的广告摄影10

广告摄影的情节出现11

好莱坞风格的渗透力12

小型相机介入广告摄影13

战争时代的新纪实15

现代高科技与广告摄影15

广告摄影的评价标准17

广告摄影与艺术摄影17

广告摄影的实用功利性19

广告摄影的创作要求21

鲜明个性与感情振幅21

自由空间和技术技巧22

广告摄影的范围和特征25

根据对象决定创作手法25

以理服人的贸易摄影广告25

以情感人的消费摄影广告26

总体构思与基本表现形式27

广告摄影与策划的关系27

广告摄影的基本表达形态29

主体式的表达方式29

寄体式的表达方式30

情节式的表达方式31

广告摄影的多种表现手法32

直接展示法32

比喻手法33

象征手法34

对比手法35

夸张手法36

蒙太奇拼贴手法37

广告摄影的准备工作39

选择摄影器材39

广告摄影中的135照相机40

120照相机的规格种类44

645相机45

6×6方画幅相机46

6×7相机48

6×8相机50

6×9相机50

大型专业相机介绍51

三脚架和其他辅助器材54

彩色滤光镜和特殊效果滤光镜57

准备专业胶卷61

专业胶卷的重要性61

胶卷片速与广告摄影63

彩色负片与彩色反转片67

安排灯光设备70

连续性光源的特点71

同步闪光灯的优势72

各种灯光的辅助装置73

背景和工作台76

无缝纸背景与支架76

小张背景纸和其他背景77

工作台与亮桌的制作81

主要静物商品的拍摄技巧84

透明体——玻璃制品84

玻璃制品的基本布光法85

玻璃制品的特殊技巧86

反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器88

帐篷式灯光照明88

其他消除反光技法91

粗面体——其他各种静物93

物体质感的表现93

肌理组合的法则94

静物摄影的脱影法96

静物组合的优势97

静物摄影的特殊布光技巧99

移动光源照明99

闪光灯与灯光组合100

彩色灯光布置103

特殊广告摄影题材105

食品广告摄影105

表现食品新鲜的方法105

食品替代拍摄法107

时装广告摄影110

时装摄影审美概说110

时装摄影的发展与功能112

时装摄影的总体分类115

实用推销类的时装摄影115

艺术欣赏类的时装摄影116

时装摄影的拍摄技巧117

时装摄影的准备工作117

表现时装的质感117

鞋帽类的布光技巧119

时装摄影与背景122

时装模特儿的姿势124

户外时装摄影126

户外时装摄影的准备126

户外时装的外景选择128

特技广告摄影130

织物图案法130

变焦动态法131

多次曝光法133

闪光频闪技巧135

正面幻灯法137

幻灯背景法138

图案光线投影法140

自由光画描绘法141

超高速闪光特技143

多种拼贴合成145

模拟自然景观和气候147

模型仿真特技149

广告中的人体150

人体与广告的特殊意义150

人体在广告摄影中的诱导作用152

直接法、间接法和借用法155

外景拍摄和工业、建筑摄影158

现场外景拍摄158

外景建筑摄影160

工业建筑摄影162

建筑内景拍摄165

建筑内景照明166

广告摄影的创意手法171

广告摄影的平面构成171

广告摄影的构图要点171

广告摄影的色彩安排174

广告摄影的立体效应175

广告摄影的视觉冲击力175

广告摄影的心理基础177

广告摄影的风格形成179

个人风格与广告摄影179

广告设计对摄影风格的制约180

商品特征与广告摄影182

广告摄影创意基础184

广告摄影创意的基本出发点184

把握广告摄影意念的条件186

广告摄影的创意策划188

创意策划的主要目的188

创意策划的基本过程191