图书介绍

全国高等教育艺术设计专业规划教材 广告创意与策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

全国高等教育艺术设计专业规划教材 广告创意与策划
  • 邓诗元；张颢编 著
  • 出版社： 北京：中国轻工业出版社
  • ISBN：7518415798
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：110页
  • 文件大小：22MB
  • 文件页数：110页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 什么是广告2

第一节 广告学与广告2

第二节 广告创意与广告策划5

第二章 广告创意概论10

第一节 广告创意原理10

第二节 广告创意原则11

第三节 广告创意思维13

第三章 广告创意表现与策略18

第一节 广告创意类型18

第二节 广告创意手法24

第三节 广告创意训练30

第四章 不同媒介的广告创意34

第一节 网络广告创意34

第二节 电视广告创意41

第三节 手机广告创意46

第五章 广告策划概论52

第一节 广告策划的概念与作用52

第二节 广告策划的类型与方法58

第六章 广告市场调查与分析64

第一节 广告市场调查64

第二节 营销环境分析67

第三节 竞争对手分析69

第四节 消费者分析73

第五节 产品分析77

第七章 广告媒体策划82

第一节 广告媒体概述82

第二节 广告媒体评价84

第三节 广告媒体的选择86

第四节 主要媒体优劣势分析90

第八章 广告策划实施与评价96

第一节 广告策划提案技巧96

第二节 广告策划书的实施99

第三节 广告策划方案的评价100

第四节 优秀广告作品解析104

参考文献110

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