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导言1

第一章 我国市场的性质和特点6

第一节 我国市场的性质6

第二节 我国市场的特点10

第三节 我国市场的经营方向和经营观点18

第二章 市场划分23

第一节 生活资料市场和生产资料市场23

第二节 饮食、服务市场和旅游市场31

第三节 市场的细分41

第三章 市场消费需求变化研究44

第一节 研究市场消费需求的意义44

第二节 市场消费需求的特征48

第三节 影响市场消费需求的因素53

第四节 消费品市场需求发展变化趋势59

第五节 消费者的购买行为分析64

第四章 市场对产品的要求75

第一节 产品的意义75

第二节 产品市场寿命和策略77

第三节 按照市场要求，发展适销对路产品85

第四节 产品的包装和装璜94

第五节 产品的商标101

第五章 市场价格107

第一节 我国市场价格的性质107

第二节 我国市场价格的形成109

第三节 我国市场的价格政策122

第四节 我国市场价格的形式130

第一节 社会主义的市场竞争139

第六章 市场销售139

第二节 商品销售渠道的选择144

第三节 商品推销150

第四节 广告159

第五节 人员推销167

第六节 商品销售后的服务170

第七章 市场经营的经济效益173

第一节 市场经营经济效益的意义173

第二节 市场经营经济效益评价的原则和标准176

第三节 市场经营经济效益的分析180

第四节 提高市场经营经济效益的途径200

第一节 市场调查、预测和决策的关系205

第八章 市场调查、预测和决策205

第二节 市场调查206

第三节 市场预测215

第四节 经营决策243

第九章 市场监督与管理252

第一节 市场监督管理的概念252

第二节 财政、银行对市场的监督管理255

第三节 工商行政管理和物价管理265

第十章 我国国内市场与对外贸易282

第一节 我国对外贸易的作用和特点282

第二节 国内市场与对外贸易的关系287

第三节 国际市场的调查研究293