品牌？使命！ 以使命促动品牌的权健战略简析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 品牌战略与品牌使命1

一、品牌使命是品牌战略的核心3

二、权健的品牌战略路径优选10

三、定义掷地有声的品牌箴言16

四、为品牌注入责任与使命21

第二章 定位品牌，聚焦品牌战略29

一、进行品牌定位，聚焦品牌战略31

二、以质取胜的“束式”产品定位37

三、惠及全员的市场定位42

四、营销定位——以品牌制胜48

五、使命促动的权健企业定位53

第三章 权健“品”“牌”如何呈现59

一、有责任感的产品61

二、深刻体察消费者需求的权健使命66

三、具有中国特色的自然疗法71

四、产品文化促动品牌文化77

五、具有包容性的品牌内涵82

第四章 强势品牌策略引发权健品牌共鸣87

一、引发消费者共鸣的品牌战略与品牌策略89

二、品牌名称策略94

三、多样化的权健品牌延伸策略97

四、单一化与多元化的品牌策略104

五、品牌使命与最佳品牌策略109

六、品牌价值链引发品牌共鸣115

第五章 跨界的权健品牌传播与延展123

一、充满民族情怀的体育品牌传播125

二、移动互联网下多渠道的自媒体推广132

三、建设规模庞大的肿瘤医院138

第六章 品牌责任与极具责任的品牌145

一、“忧系家国”的品牌责任与企业公民147

二、品牌责任决定品牌方向152

三、产品质量高于一切156

四、产品满足客户需求162

五、让利于人，人人享利169

第七章 以企业使命激活品牌价值173

一、使命是伟大企业的必需品175

二、加快研发创新，杜绝假冒伪劣180

三、使命是联结权健供应链的纽带185

四、权健使命凝练品牌191

五、使命塑造权健管理模式196

第八章 建设“知、信、行”合一的权健企业文化201

一、“知，信，行”合一是品牌战略的起点和归宿203

二、特色鲜明的权健文化209

三、建好平台，让权健品牌具象化213

四、贴近品牌使命，履行权健社会责任217

五、企业文化建设的“快”与“慢”223

第九章 长期品牌管理与战略品牌维系229

一、合适的品牌管理模式：垂直集中的束式管理231

二、智能化应用确保品牌管理及时高效237

三、集中优势资源塑造权健强势品牌242

四、积极应对负面消息，维护品牌形象247

五、个性鲜明的品牌内涵252

六、调整多样化的品牌组合256