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第1章 搜索引擎快速入门1

1.1 搜索引擎基础1

1.1.1 搜索引擎简介1

1.1.2 搜索引擎的作用1

1.2 搜索引擎的基本工作原理2

1.2.1 抓取3

1.2.2 过滤3

1.2.3 建立索引4

1.2.4 输出结果4

1.3 搜索引擎的分类4

1.4 分析蜘蛛抓取网页策略7

1.5 搜索引擎的未来8

第2章 认识SEO10

2.1 搜索引擎优化基础10

2.1.1 什么是SEO10

2.1.2 SEO的发展历程11

2.1.3 SEO的作用13

2.1.4 搜索引擎优化分类13

2.2 搜索引擎优化的目标14

2.2.1 提升网站访问量14

2.2.2 提升用户体验15

2.2.3 提高业务转化率15

2.3 为什么要做SEO15

2.4 案例1——搜索引擎与SEO17

2.5 实现SEO的流程18

2.5.1 分析网站特征18

2.5.2 分析网站结构20

2.5.3 分析网站目标群22

2.5.4 制定优化策略23

2.5.5 实施优化策略的步骤24

2.5.6 检测与调整优化策略25

2.6 搜索引擎优化的误区28

2.6.1 为了搜索引擎而优化28

2.6.2 听信虚假广告29

2.6.3 急于求成30

2.6.4 采用“黑帽”手法31

2.7 案例2——以实例认识搜索引擎优化32

2.7.1 第1步——分析网站特征33

2.7.2 第2步——分析网站结构33

2.7.3 第3步——分析网站目标群34

2.7.4 第4步——实施优化策略步骤35

2.7.5 第5步——检测与调整优化策略37

2.8 熟悉常见的SEO术语38

第3章 关键词研究42

3.1 关键词概述42

3.1.1 什么是关键词42

3.1.2 关键词与搜索密切相关43

3.1.3 理解关键词44

3.2 关键词选择原则44

3.2.1 关键词与网站主题要紧密相关44

3.2.2 关键词要精准而不能宽泛45

3.2.3 关键词不要太特殊46

3.2.4 站在用户角度思考47

3.2.5 选择竞争度最小的关键词48

3.3 案例1——分析关键词的选择方法48

3.3.1 建立简易关键词库48

3.3.2 关键词竞争度评估50

3.4 长尾关键词策略51

3.5 案例2——搜索优化中的关键词53

3.6 案例3——查询网站关键词排名54

第4章 优化网站域名、主机和结构55

4.1 优化网站域名55

4.1.1 什么是网站域名55

4.1.2 域名选取原则56

4.1.3 域名选取技巧58

4.1.4 域名选择的误区62

4.2 优化网站主机63

4.2.1 IP及主机被搜索引擎加入黑名单64

4.2.2 设置错误64

4.2.3 安全稳定性65

4.2.4 访问速度65

4.2.5 URL重写支持66

4.2.6 地理位置66

4.3 网站结构介绍67

4.3.1 什么是网站结构67

4.3.2 标准图框结构的分解68

4.3.3 物理结构与逻辑结构69

4.3.4 网站结构对SEO的影响69

4.3.5 如何充分考虑SEO的需求72

4.4 案例1——优化网站的结构73

4.4.1 物理结构优化73

4.4.2 逻辑结构优化75

4.5 二级域名与子目录的选择76

4.5.1 根据内容的丰富程度进行选择76

4.5.2 根据内容的相关性进行选择77

4.5.3 分开访问子域名内容77

4.5.4 不要滥用子域名77

4.6 案例2——优化网站的域名和子目录78

第5章 优化网站的主题80

5.1 网站主题概述80

5.1.1 选择有价值的内容80

5.1.2 注重企业的权威品牌82

5.1.3 案例1——融合SEO和网站的主题83

5.2 标题优化的策略84

5.2.1 中规中矩的常规标题85

5.2.2 明确受众的特定标题85

5.2.3 用数字说话的标题86

5.2.4 用疑问引起共鸣的标题86

5.2.5 用夸张的标题87

5.2.6 用明星效应武装标题87

5.2.7 限时的标题88

5.2.8 不按常理出牌的标题88

5.2.9 用热点事件装饰标题89

5.2.10 抓住访问者好奇心的标题89

5.3 案例2——内容形式优化的三种方法90

5.3.1 避免古板的语言90

5.3.2 让内容建设更简洁91

5.3.3 内容要浅显易懂92

5.4 案例3——内容结构优化的三种方法92

5.4.1 段落不要太长92

5.4.2 多用小标题93

5.4.3 多罗列要点94

5.5 案例4——表现形式优化的两种方法95

5.5.1 数字的说服力95

5.5.2 善用富媒体96

5.6 案例5——“亿赐客”网站的主题优化97

第6章 优化网站页面的技巧99

6.1 优化网站的导航99

6.2 案例1——网页内容的优化102

6.2.1 优化首页的内容102

6.2.2 优化栏目页的内容106

6.2.3 内容页的构成107

6.2.4 列表页的构成108

6.3 案例2——兼顾SEO与用户体验112

6.3.1 内容区域113

6.3.2 互动机制114

6.3.3 代码优化116

6.3.4 URL优化116

6.3.5 关键词布局与密度117

6.3.6 导入与导出链接117

6.4 优化专题页面的技巧117

6.4.1 针对SEO的专题制作及优化技巧118

6.4.2 SEO页面标题优化技巧118

6.4.3 网站站内专题优化技巧119

6.5 优化网页不友好元素119

6.5.1 优化网页布局框架120

6.5.2 优化JavaScript脚本代码120

6.5.3 优化Ajax代码121

6.6 案例3——优化网站页面中的产品页121

6.7 检测网站用户的友好性策略123

第7章 优化网页中的图片124

7.1 优化网站图片124

7.1.1 常见的SEO图片优化方法124

7.1.2 在百度上做图片优化129

7.2 SEO图片优化基础130

7.3 SEO图片优化执行132

7.4 被忽略的图片优化技巧135

第8章 优化链接策略138

8.1 链接的基本知识138

8.1.1 什么是链接138

8.1.2 链接分类139

8.2 为什么链接很重要140

8.3 网站内部链接的优化策略141

8.3.1 给重要网页添加内部链接141

8.3.2 相关链接和频道关联141

8.4 外部链接在SEO中的作用142

8.4.1 增加网站外部链接的相关要点142

8.4.2 如何做好外部链接144

8.4.3 提高网页权重147

8.5 注意外链优化的误区148

8.6 交换链接基础知识150

8.6.1 什么是交换链接150

8.6.2 交换链接的意义151

8.7 案例1——学习新浪网的链接优化152

8.7.1 扁平的树形网状结构152

8.7.2 网站导航的规划与部署156

8.7.3 用链接相关性提高用户体验157

8.7.4 死链接与错误页面158

8.8 案例2——使用工具检查网站的内部链接158

8.8.1 Google网站管理员工具158

8.8.2 内部链接检查器160

8.9 案例3——分析网站的内部链接优化策略163

8.9.1 导航位置和内容规划163

8.9.2 网站地图设计164

8.9.3 内容页内部链接规划164

8.10 案例4——选择优秀的外部链接165

8.11 案例5——选择优秀的交换链接标准168

8.11.1 查看网站的相关性168

8.11.2 分析网站的质量168

8.11.3 导出链接数量170

8.11.4 链接伙伴的健康度171

8.11.5 交换链接的稳定性171

8.12 案例6——寻找优秀交换链接的方法171

8.12.1 搜索引擎171

8.12.2 分类目录与网址导航173

8.12.3 链接交换平台174

8.12.4 同类网站的交换链接175

8.12.5 站长群与站长论坛176

8.13 案例7——为网站寻找高质量的友情链接177

第9章 SEO作弊技术与后果180

9.1 主流搜索引擎对SEO技术的态度180

9.1.1 百度对SEO技术的态度180

9.1.2 Yahoo对SEO技术的态度183

9.1.3 搜狗对SEO技术的态度184

9.2 优化网站常犯的错误186

9.3 搜索引擎作弊手段188

9.4 树立SEO的正确观念193

9.5 搜索引擎的惩罚与解除194

9.6 案例——如何做好搜索引擎优化197

9.6.1 不要采用得不偿失的作弊行为197

9.6.2 会引起搜索引擎惩罚的黑帽SEO作弊手法199

第10章 监测和分析网站数据流量201

10.1 网站流量数据统计概述201

10.2 案例1——通过CNZZ检测网站流量202

10.3 常见的流量统计系统205

10.4 案例2——使用流量查询工具207

10.4.1 Alexa流量查询207

10.4.2 Google Trends for Websites209

10.4.3 Double Click Ad Planner210

10.5 案例3——通过站长工具获取优化数据210

10.5.1 whois查询211

10.5.2 IP查询211

10.5.3 网站速度测试212

10.6 案例4——使用网站分析工具213

10.6.1 Google Analytics213

10.6.2 百度统计214

10.7 案例5——经常跟踪行业热点215

第11章 网站优化工具案例实战分析218

11.1 案例1——利用“百度指数”查询关键字218

11.2 案例2——利用Google工具查询关键词221

11.2.1 Google Trends221

11.2.2 Google Adworss223

11.3 案例3——关键词排名查询工具223

11.3.1 Google Zeitgeist223

11.3.2 百度搜索风云榜225

11.3.3 搜狗热搜榜226

11.3.4 SOSO热搜榜226

11.4 案例4——利用站长工具查询关键词密度227

11.5 案例5——使用工具检查网站的外链228

11.5.1 Open Site Explorer228

11.5.2 Majestic SEO230

11.6 案例6——使用网站管理员工具231

11.6.1 Google Webmaster Tools231

11.6.2 百度站长平台233

11.6.3 “YAHOO ！奇摩站长工具”软件234

11.7 案例7——使用“站长帮手”软件模拟搜索引擎蜘蛛236

11.8 案例8——网站的综合优化237

11.8.1 查询反链237

11.8.2 关键词排名238

11.8.3 Alexa排名查询238

11.8.4 PR值查询239

11.8.5 百度权重查询240

第12章 电子商务优化案例241

12.1 分析网站优化的关键点241

12.2 分析网站优化的策略243

12.3 分析网站优化的效果246

12.4 记录网站优化的经验248

12.5 提高网站排名的技巧250

第13章 门户网优化案例252

13.1 分析门户类网站优化的关键点252

13.2 分析门户类网站优化的策略255

13.3 分析门户类网站的优化效果258

13.3.1 关于导航259

13.3.2 关于推荐260

13.3.3 关于互动261

13.4 积累门户类网站优化的经验262

13.5 分析门户类网站的盈利模式264