图书介绍

广告原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨建宇主编；姜培培，越琳副主编著
出版社：西安：西北工业大学出版社
ISBN：9787561228845
出版时间：2010
标注页数：310页
文件大小：236MB
文件页数：318页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

项目一广告与广告学基础1

任务1熟悉广告的内涵及其构成要素2

任务2掌握广告的功能与类型9

任务3熟悉广告学研究的内容和对象14

项目二广告发展简史22

任务1了解中国广告的发展史23

任务2了解广告学的产生与发展34

任务3了解国外广告的发展历史37

项目三广告市场43

任务1熟悉广告与其他事物的关系44

任务2了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用51

项目四广告心理60

任务1了解广告传播与消费者心理61

任务2熟悉广告心理原理66

任务3熟悉广告的心理效应测定78

任务4熟悉广告的心理战术85

项目五广告技术93

任务1了解广告绘画及摄影艺术94

任务2了解广告制作原理和实务101

项目六广告战略111

任务1了解广告战略的相关知识112

任务2掌握广告调查119

项目七广告媒介130

任务1了解各种媒介131

任务2熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用137

项目八广告程序151

任务1熟悉广告目标152

任务2掌握广告预算的相关知识158

任务3掌握广告文案的创作166

项目九市场调查179

任务1了解市场调查的相关内容180

任务2掌握市场调查的流程和方法191

任务3掌握市场调查的整理与分析197

项目十广告策略205

任务1掌握广告信息策略206

任务2熟悉广告实施策略221

项目十一整体广告策划236

任务1了解广告策划的相关知识237

任务2掌握广告策划的程序及计划书写作244

任务3熟悉广告效果测评256

项目十二广告组织270

任务1了解广告组织及组织类型271

任务2熟悉广告代理制278

项目十三广告管理285

任务1了解广告管理286

任务2熟悉广告行政管理290

任务3了解广告社会监督管理296

任务4了解广告相关的政策法规300

参考文献310