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第一篇 无形资产禁忌总论3

第一章 无形资产认识禁忌3

禁忌1 轻视无形资产存在3

禁忌2 无形资产意识落后5

禁忌3 无形资产使用侵权8

禁忌4 夸大无形资产价值10

禁忌5 无形资产虚假利用12

第二章 概念界定禁忌15

禁忌6 知识产权混同于无形资产15

禁忌7 专利权、版权和商标界定不清17

禁忌8 商标与商号权利冲突20

禁忌9 商标设计与产品形象背道而驰23

禁忌10 城市无形资产与形象工程、品牌混为一谈25

第二篇 无形资产开发禁忌31

第三章 专利权开发禁忌31

禁忌11 重获奖及论文轻专利31

禁忌12 专利开发缺乏独创性33

禁忌13 开发过程破坏新颖性36

禁忌14 委托开发权利归属不清38

第四章 商标权开发禁忌40

禁忌15 商标命名不当40

禁忌16 商标权恶意抢注44

禁忌17 寄生商标的确认46

禁忌18 驰名商标的违法认定48

禁忌19 仿造注册商标52

第五章 品牌开发禁忌56

禁忌20 盲目建设品牌56

禁忌21 忽视品牌培育59

禁忌22 品牌建设与企业发展脱节61

禁忌23 注重产品品牌而忽视企业品牌63

第六章 其他无形资产开发禁忌67

禁忌24 企业域名遭抢注67

禁忌25 域名确认侵犯商标权69

禁忌26 盲目开发技术71

禁忌27 抄袭自己的版权73

禁忌28 广告弄巧成拙75

第三篇 无形资产管理禁忌81

第七章 企业名称权管理禁忌81

禁忌29 企业名称取名随意81

禁忌30 企业名称触犯知名商标83

禁忌31 随意更改企业名称86

禁忌32 轻视老字号的保护89

第八章 专利权管理禁忌93

禁忌33 忽略专利的申请93

禁忌34 申请文件撰写不规范96

禁忌35 专利权监控不力99

第九章 商标权管理禁忌102

禁忌36 商标注册不及时102

禁忌37 忽视商标宣传105

禁忌38 擅自改变注册商标106

禁忌39 企业转制漏转商标109

禁忌40 商标不续展112

第十章 商业秘密管理禁忌115

禁忌41 盲目申请专利115

禁忌42 不采取保密措施117

禁忌43 保密协议不完备120

第十一章 著作权管理禁忌122

禁忌44 忽视著作权登记122

禁忌45 作品缺乏独创性124

禁忌46 权利归属不清128

第四篇 无形资产经营禁忌133

第十二章 投资禁忌133

禁忌47 广告宣传侵权133

禁忌48 品牌延伸策略使用失误135

禁忌49 重形象设计轻质量138

禁忌50 无形资产投资违规141

禁忌51 合资经营忽视品牌资产143

第十三章 转化禁忌146

禁忌52 专利科技成果转化受阻146

禁忌53 商标反向假冒149

禁忌54 侵犯他人商业秘密151

禁忌55 伪造专利产品153

第十四章 交易和处置禁忌157

禁忌56 购置无形资产不查询157

禁忌57 企业名称擅自许可使用159

禁忌58 专利权转让不登记161

禁忌59 滥施商标许可163

禁忌60 崇拜商标拍卖167

第十五章 经营国际化禁忌170

禁忌61 商标设计忽视地区文化差异170

禁忌62 商标不在国外注册173

禁忌63 国际广告宣传失误176

禁忌64 无自主知识产权177

第五篇 无形资产会计核算禁忌第十六章 无形资产确认禁忌183

禁忌65 不把植物新品种确认为无形资产183

禁忌66 上市公司把“壳”认定为无形资产186

禁忌67 把一切“点子”当做无形资产188

禁忌68 把商誉确认为无形资产190

第十七章 无形资产初始计量禁忌194

禁忌69 入账价值计量不当195

禁忌70 计量范围过于狭窄197

禁忌71 计量忽视货币时间价值198

禁忌72 内部开发成本计量不准确199

第十八章 无形资产后续计量禁忌202

禁忌73 土地使用权计量模式不合理202

禁忌74 随意计算摊销金额204

禁忌75 混淆摊销与减值206

禁忌76 摊销账务处理不当208

禁忌77 减值准备处理不当210

第十九章 无形资产信息披露禁忌213

禁忌78 忽视无形资产披露213

禁忌79 披露形式单一215

禁忌80 披露信息失真217

禁忌81 自行开发无形资产披露不准确219

禁忌82 土地使用权信息披露不当223

第六篇 无形资产评估禁忌229

第二十章 无形资产评估禁忌概述229

禁忌83 轻视无形资产的评估229

禁忌84 非理性无形资产评估232

禁忌85 评估时机把握不准235

禁忌86 评估对象和范围不明确238

禁忌87 评估方法不当240

禁忌88 收益期限确定不合理246

禁忌89 评估报告信息披露不充分249

第二十一章 商标权评估禁忌254

禁忌90 忽视商标权的评估目的254

禁忌91 商标评估对象界定不清257

禁忌92 忽视闲置商标的评估259

禁忌93 商标评估方法选用不恰当262

禁忌94 商标权评估价值不准确264

第二十二章 专利权及非专利技术评估禁忌268

禁忌95 专利权的评估方法落后268

禁忌96 专利权评估预期年收益假设不合理271

禁忌97 非专利技术评估方法不恰当273

第二十三章 其他无形资产评估禁忌276

禁忌98 土地使用权评估不当276

禁忌99 混淆政府特许经营权与商业特许权的评估278

禁忌100 把商誉作为无形资产进行评估281

参考文献283