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序1

前言1

第一部分 发现快感2

第1章 刘翔为什么退出奥运会比赛——从风险说起2

第2章 姚明一扣为什么高过女篮队员一年收入——体育明星的营销价值12

第3章 一杆进洞为什么能开走一辆车——发现快感17

第4章 你投篮，他得分——快感的价值22

第5章 尿布和啤酒为何同步热销——企业如何发现营销机会30

第6章 麦克风为什么坏了一锅汤——关注细节发现项目管理36

第二部分 营销快感44

第7章 营销江湖 策划为先——项目策划，寻找切入体育营销的“密码”44

第8章 NBA从白送到“入侵”——公益营销51

第9章 爱国还是爱营销——情感创意57

第10章 冷门也有长尾效应——改变惯性63

第11章 寻找机会，还是迎合需求——筛选的“份量”72

第12章 金杯、银杯不如口碑——网络口碑的力量80

第13章 机会，偷还是借——预则立，计划的重要86

第三部分 管理快感94

第14章 寻找阿里巴巴的开门秘诀——分层营销94

第15章 合身的“马甲”——计划的分解与有效营销100

第16章 保健品还是维生素——从诉求点到接触点106

第17章 步步为营 高潮迭起——进度的持续与转换114

第18章 体育有胜负，娱乐无输赢——娱乐＋体育＝增值的途径119

第四部分 执行快感126

第19章 橱窗还是加工厂——执行的力度126

第20章 拯救伍兹——危机公关与风险回避135

第21章 赞助商体育营销“避险”——风险的识别与应对142

第22章 版权，该谁“买单”——从偷袭营销到合同管理153

第23章 官体育、民体育，还是媒介体育——体育营销的整合营销传播160

第24章 体育营销3G时代——渠道的改进与创新165

第25章 传播策略的选择——网络传播趋势170

第26章 但问投入，莫问收益——效果评估与持续改进176

第27章 谁制造了明星的“泡沫”——机会并不总是等来的183

第28章 如何走出大赛事丛林——迷失后的对策190

第29章 有管理才有执行力——用项目管理护航体育营销196

参考文献204

附录205

1．2008奥运冠军明星价值榜209

2．体育明星商业潜力排行榜209

3．主要赛事价值榜209

4．足球俱乐部价值榜209

后记209