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第一章　平面广告与视觉传播3

第一节　广告视觉传播3

第一部分　概述3

第二节　广告视觉要素5

第三节　广告视觉传播中的五“Ⅰ”13

第二章　平面广告视觉设计溯源16

第一节　广告视觉设计简史16

第二节　招贴广告的历史21

第三节　瑞士图形艺术与包豪斯26

第四节　现代视觉艺术的影响28

第一节　平面广告作品与纯美术作品比较33

第三章　平面广告作品与纯艺术作品比较33

第二节　广告创意设计人员的基本素质34

第二部分　基础篇41

第四章　从视觉要素点线面进入设计41

第一节　视觉图形的最小单位：“点”43

第二节　视觉设计的基本要素之二：“线”47

第三节　视觉设计的基本要素之三：“面”51

第四节　视错觉现象54

第五章　视觉图形组合规律及其创造58

第一节　重复构成形式及其创造58

第二节　渐变构成形式及其创造60

第三节　发射构成形式及其创造62

第四节　变异构成形式及其创造67

第五节　对比构成形式及其创造70

第六节　空间构成形式及其创造73

第六章　平面设计基本表现技法78

第一节　表现方法与技法的意义78

第二节　传统的表现技法79

第三节　反传统的表现技法83

第七章　设计创意的思维规律和美感成因89

第一节　设计思维的规律89

第二节　视觉设计经验积累的途径92

第三节　视觉设计的形式美95

第四节　视觉设计的美感创造100

第八章　平面设计色彩基础原理104

第一节　色彩基础原理概述104

第二节　色彩的基本性质108

第三节　色彩的混合原理114

第四节　色彩的对比原理115

第五节　色彩的调和原理120

第六节　色彩的表现功能与心理效应128

第九章　平面广告视觉传播的心理原理137

第一节　视觉传播中的感觉原理137

第三部分　专业篇137

第二节　视觉传播中的知觉原理141

第三节　视觉传播中的注意原理146

第四节　视觉传播中的记忆原理156

第十章　平面广告传播的视觉流程164

第一节　视觉流程的构成因素164

第二节　视觉运动的规律168

第三节　视觉流程设计的原则和方法172

第十一章 平面广告视觉要素之一——文字179

第一节　广告文字的功能和种类179

第二节　广告文字的造型设计183

第三节　广告文字的编排设计186

第四节　文字的视觉表现与应用189

第五节　广告文案的编排设计194

第十二章 平面广告视觉要素之二——图形设计198

第一节　广告图形的功能和意义198

第二节　广告图形的设计观念202

第三节　广告图形类型与特征204

第四节　广告图形的创意与表现208

第五节　广告图形的同构设计213

第十三章　平面广告视觉要素之三——色彩设计217

第一节　色彩设计的基本原理217

第二节　色彩的联想和象征223

第三节　广告色彩设计方法与技巧231

第十四章　平面广告视觉要素之四——标志设计239

第一节　标志的类型和特点239

第二节　标志设计的原则和方法243

第三节　标志设计的规范250

第十五章　平面广告视觉要素之五——编排设计255

第一节　广告版面编排的原则和程序255

第二节　广告版面编排的主要类型与构成原理261

第三节　广告版面编排的构成模式269

第四节　广告版面编排的构成方法284

第五节　广告版面编排中的对位手法290

第一节　创意与思维基础295

第十六章　平面广告创意的视觉表现295

第二节　创意的视觉表现方法306

第三节　广告创意的视觉表现策略309

第十七章　平面广告的视觉诉求形式与版面构成314

第一节　平面广告的视觉诉求形式314

第二节　平面广告的版面构成322

第三节　平面广告的异质性视觉表现335

第十八章 平面媒体广告的传播技术341

第一节　平面广告媒体特点与传播技术341

第二节　平面媒体广告的设计制作356

参考文献365