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第1章 绪论1

1.1了解网上拍卖3

1.1.1什么是拍卖？3

1.1.2什么是网上拍卖？5

1.2网上拍卖与网上谈判7

1.3网上拍卖的产生和发展8

1.4拍卖网站的规模及其类型11

1.4.1拍卖网站的规模11

1.4.2拍卖网站的类型12

1.5拍卖物品的类型13

1.6网上拍卖的主要方式17

1.7拍卖网站的作用及其成功因素23

1.8成功的拍卖网站实例26

1.9网上拍卖的交易过程31

1.9.1买家33

1.9.2卖家35

第2章 网上拍卖的技术基础37

2.1Internet技术与Web基础37

2.1.1Internet的发展历程38

2.1.2Internet服务40

2.1.3Web基础知识41

2.2EDI和数据库技术43

2.2.1EDI（ElectronicDataInterehange）技术43

2.2.2数据库技术46

2.3网上支付与交易的安全性50

2.3.1网上支付50

2.3.2交易的安全性53

2.4.1引言57

2.4网上拍卖的可行性57

2.4.2电子商务中的谈判59

第3章 网上拍卖的基本理论72

3.1网上拍卖不同于传统拍卖的特点72

3.1.1拍卖商的收费72

3.1.2多物品拍卖74

3.1.3拍卖持续时间和结束规则76

3.1.4最小投标和保留价77

3.1.5胜出价格（或全部买下价格，BuyoutPrices）77

3.1.6操纵战略：“托”和投标屏蔽（ShillingandBidShielding）78

3.1.7欺诈（Fraud）79

3.2网上拍卖设计的基本要素81

3.2.1网上拍卖设计的基本要素82

3.2.2案例研究86

3.3.1Yankee拍卖的投标策略91

3.3买者的投标策略91

3.3.2早期投标者和狙击者94

3.4影响买卖双方行为的因素104

3.4.1一些经验规律105

3.4.2投标时间的选择107

3.4.3最小投标价和秘密保留价108

3.4.4参加投标的决定因素111

3.4.5拍卖价格的决定因素112

3.4.6私人价值对共同价值114

3.4.7最后一刻投标115

第4章 网上拍卖的其他问题117

4.1卖者的信誉问题117

4.1.1实验规范118

4.1.2估计结果121

4.2网上拍卖中的欺诈行为123

4.2.1主要调查结果124

4.2.2卖者的欺诈行为125

4.2.3买者的欺诈行为127

4.2.4网上拍卖欺诈行为的特点128

4.2.5反欺诈措施133

4.2.6买者的注意事项134

4.3电子采购136

4.3.1采购系统进入Internet：使用电子采购技术模型137

4.3.2电子采购技术的使用139

4.3.3电子采购技术的实施经验和未来发展142

4.3.4与电子采购技术相关的风险144

4.4在线经纪人148

4.4.1在线中介148

4.4.2在线经纪人150

5.1.1文物和艺术品的鉴定与拍卖方法155

第5章 网上拍卖实务155

5.1文物与艺术品拍卖155

5.1.2文物和艺术品的在线拍卖157

5.1.3中国艺术品网上拍卖面临的机遇和挑战160

5.2国债拍卖161

5.2.1国债的基本知识161

5.2.2目前的债券拍卖理论163

5.2.3美国国债拍卖165

5.2.4电子股票市场：交易系统167

5.2.5中国的国债拍卖169

5.3二手汽车拍卖170

5.3.1二手汽车销售中拍卖的作用170

5.3.2AUCNET：日本著名的二手汽车电子交易中介171

5.3.3ManheimAuctions：美国的二手汽车电子交易中介177

5.3.4其他186

5.4农副产品的拍卖187

5.4.1国外农产品如何流通？187

5.4.2农业拍卖188

5.4.3鲜花拍卖190

5.4.4电子拍卖：荷兰的鲜花行业的电子拍卖经验192

5.4.5欧洲的网上鱼市199

5.4.6中国的农产品拍卖200

5.5信息技术（IT）服务的在线拍卖201

5.5.1IT在线市场的现状202

5.5.2成本对买卖双方和市场设计的影响204

5.5.3在线市场的并存性211

5.5.4降低交易成本212

5.5.5讨论213

5.6.1管理委员会的NOPR：背景与目标216

5.6天然气拍卖216

5.6.2与拍卖相关的天然气市场的某些特征217

5.6.3天然气市场中过去使用的拍卖方式218

第6章 网上拍卖的发展前景223

6.1电子商务的发展趋势与展望223

6.1.1全球电子商务发展的新气象223

6.1.2影响电子商务发展的深层次问题225

6.1.3中国电子商务的发展趋势与展望227

6.2网上拍卖的发展趋势与展望231

6.2.1网上拍卖目前的发展232

6.2.2网上拍卖的优势233

6.2.3网上拍卖的未来趋势展望235

6.2.4我国网上拍卖的发展及展望236

6.3一些有待研究的问题242

参考文献249