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前言：公共关系教育的价值1

第一部分 公共关系主体13

跨越荆棘 百年梦圆——北京成功申奥公关功不可没13

新英格兰爱国者队的公共关系传播20

走近排球 走近中国女排——中国女排的新形象塑造25

北京奥运会会徽推广中的公关活动30

2008全美花样滑冰锦标赛赛事推广36

第二部分 公共关系客体44

2007年上海夏季特殊奥林匹克运动会的社区公关44

媒体至上 服务第一——MLB的媒体公关49

第22届中国国际体育用品博览会新闻发布会55

2006年第五届环青海湖国际公路自行车赛的媒体公关63

2005年中国天津“塘沽杯”国际大学生龙舟邀请赛的赛事赞助68

耐克高中联赛推广中的媒体活动72

Wolf Blass红酒网球公关75

吉百利史威士运动饮料“A ccelerade”公关81

2006年都灵冬奥会三星的公关活动87

喜力啤酒欧洲冠军杯营销公关93

第三部分 公共关系程序97

全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之间”策划97

校园足球赛策划案102

Travelers高尔夫公关110

老品牌焕发新活力—— Rawlings的棒球公关116

2002年上海网球大师杯赛案例123

TCL高尔夫比赛策划案例127

网球桂冠 中国打造——中国网球公开赛传播项目133

“奥运史上首个艾滋火炬手”公关策划案141

2008中国黄山国际山地车节公关策划案147

“净界”的公关境界——海尔奥运产品“净界”系列洗衣机上市发布方案150

《今晚报》打出体育公关牌156

第四部分 公共关系手段162

新形象 新气象——北京国安足球俱乐部新形象策划162

有点甜与体育结缘——农夫山泉的体育营销公关168

红牛NBA大篷车灌篮挑战赛172

NHL“停摆”事件的危机公关177

盐湖城风波——国际奥委会对“盐湖城申办丑闻”的危机处理181

“徒告师事件”中火车头体协失败的危机管理186

“安利钙镁片兴奋剂”危机公关传播192

“腐败案”引发波兰足球危机195

纽约尼克斯队的声誉管理200

2005年上海大师杯退赛事件危机公关204

NBA劳资纠纷事件的公关较量211

广东凤铝篮球俱乐部退赛风波后的公关力量217

耐克争议广告引发的公关危机224

体育明星的危机公关系列——公关的六字要义229

NBA赛场斗殴事件的形象危机245

索普兴奋剂事件的公关行动249

刘翔意外退赛与企业的危机公关管理254

意大利电话门事件263

参考文献270

后记271