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第一章　受众：新闻报道的终极消费者1

第一节　新闻传播：从“传者本位”到“受众本位”2

一、西方的受众2

二、中国的受众8

三、受众本位11

四、变化的受众13

第二节　受众的共性和个性18

一、受众是稀缺的资源18

二、受众的细分19

三、认识和了解受众26

一、新闻报道要尊重人的共性34

第三节　新闻传播，要回归受众34

二、理性的受众39

第二章　科学方法：提高新闻报道的质量47

第一节　创新思维：避免新闻报道的同质化47

一、逆向思维：摆脱新闻写作旧模式，让新闻报道出新48

二、发散思维：拓宽新闻报道范围，采撷新闻“富矿”50

三、集中思维：提炼新闻报道主题，开掘新闻作品新意53

四、创新求异：避免新闻报道的同质化53

第二节　精确新闻：提供确凿的数据事实56

一、中西方文化中的数学思维57

二、精确新闻报道：数学在新闻中的运用61

三、新闻报道的“数字调查陷阱”69

第三节　因果关系：事实之间的联系与模式79

一、因果关系的类型及特点80

二、是因果关系，还是相关关系86

三、新闻报道如何规避因果错误92

第三章　可读性：增强新闻报道的理解力101

第一节　新闻报道的可读性内容102

一、人类的可读性需求102

二、可读性内容107

三、陌生化（或新鲜度）110

第二节　怎样使用可读性技巧113

一、跳跃行文，变换句式114

二、多用肯定句、短句121

三、新闻报道要有节奏变化124

四、提倡视觉新闻报道127

第三节　新闻报道的生活化129

一、富有人情味129

二、新闻报道的生活化137

第四章　消息来源：重建新闻报道的可信度143

第一节　消息来源建构信誉机制144

一、重复博弈与信誉机制的建构144

二、消息来源的信誉机制148

第二节　消息来源与媒体公信力152

一、消息来源的可信度152

二、消息来源提升媒体公信力160

一、新闻话语及其特点165

第三节　消息来源与新闻话语165

二、消息来源生成新闻话语169

三、新闻话语的议程设置175

第四节　消息来源的形式与特征180

一、西方规范消息来源的行为181

二、中国缺乏消息来源的强制性规定186

第五节　隐匿消息来源192

一、隐匿消息来源的形式193

二、匿名消息来源的写作197

三、拒绝透露消息来源199

第六节　消息来源的误区202

一、消息来源疏于核实和印证202

二、不交代消息来源207

三、正确处理法律与职业道德的冲突209

第五章　引语：为新闻报道增添色彩212

第一节　新闻报道为何需要引语212

一、中西方重视引语214

二、引语的生动性219

三、引语的真实性222

四、引语的价值223

第二节　引语的类型225

一、直接引语226

二、间接引语235

三、片断引语238

四、对话引语239

五、混合引语241

第三节　引语的规则244

一、准确生动的引语244

二、直接引语能否可以改动247

第四节　引语应该如何“说”250

一、用活归属动词250

二、力戒笼统或大而化之253

三、“说”要体现节奏变化255

四、平衡使用引语257

第六章　叙事：新闻报道怎样讲故事261

第一节　中西方的叙事传统262

一、虚构性叙事与真实性叙事263

二、叙事的模式273

三、叙事的角度279

第二节　新闻报道为何要讲故事283

一、新闻报道采用故事的必要性284

二、新闻叙事的要求与原则287

第三节　新闻报道应该如何讲故事292

一、叙事的技巧292

二、发掘故事背后的故事299

三、以简单模式处理复杂社会问题300

主要参考文献307

后记308