全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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上篇 自我认知：宁波城市品牌形象现状调查与评估3

第一章 引言3

第一节 城市品牌形象概述3

第二节 宁波启动城市品牌形象构建工程的迫切性7

第三节 本战略规划的研究框架10

第四节 研究方法11

第五节 研究成果的创新与贡献13

第二章 宁波党政职能部门的城市品牌形象认知15

第一节 良好的城市品牌形象构建基础15

第二节 关于宁波城市与形象的认知28

第三节 城市品牌形象构建与传播经验积累35

第四节 宁波城市品牌形象建设存在的问题42

第五节 宁波城市形象构建与传播的建议48

第六节 总结53

第三章 市内外公众的宁波城市品牌形象认知57

第一节 宁波当下的城市总体形象57

第二节 宁波城市品牌形象子品牌现状69

第三节 宁波城市的元形象81

第四节 宁波城市理念82

第五节 宁波城市形象的本体实态85

第六节 宁波市民形象90

第七节 宁波城市形象的整合营销传播95

第八节 宁波城市旅游业形象100

第九节 总结103

中篇 他山之石：国内外城市形象典型案例与成功经验107

第四章 杭州城市品牌形象的塑造路径与模式107

第一节 以先导性的研究解决城市品牌形象核心问题107

第二节 从征集“城市品牌”发端实施城市“CIS”战略111

第三节 政府主导下的城市品牌形象建设120

第四节 创新运作模式：专门机构、各界联动、全民参与122

第五节 多元化传播策略，立体传媒覆盖，全程持续传播126

第五章 阿姆斯特丹城市品牌形象战略与实践132

第一节 阿姆斯特丹的历史形象与品牌语境132

第二节 城市理念与视觉系统141

第三节 阿姆斯特丹现今的品牌建设与传播144

第四节 阿姆斯特丹听觉、嗅觉识别系统151

第六章 中外城市品牌形象建设的经验分析与共享153

第一节 研究概述153

第二节 国内外城市形象建设的普遍规律156

第三节 国内外城市形象建设的主要路径167

下篇 顶层设计：宁波城市品牌形象构建与传播战略规划183

第七章 城市品牌形象构建的战略方法183

第一节 城市品牌形象体系183

第二节 城市品牌形象三维构建系统186

第三节 城市品牌形象构建流程与路径框架210

第八章 宁波城市品牌形象构建路径规划217

第一节 宁波城市品牌形象构建的目标和原则217

第二节 宁波城市品牌形象管理组织架构与工作机制222

第三节 宁波城市品牌形象调研227

第四节 宁波城市品牌形象定位231

第五节 宁波城市品牌形象识别系统CIS构建240

第六节 宁波城市品牌形象管理系统构建256

第七节 宁波城市品牌形象整合营销系统构建258

第八节 宁波城市品牌形象体系与载体建设260

第九章 宁波城市品牌形象传播路径规划264

第一节 宁波城市品牌形象传播现状及问题264

第二节 宁波城市品牌形象传播路径构建及理论依据269

第三节 宁波城市品牌形象传播路径解析274

参考文献287

后记291