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总论·主编絮语3

让中国电视亮出名牌 张莉 张君昌3

论电视名牌战略 张莉 张君昌17

论电视精品战略 张莉 张君昌27

上编·品牌概说37

第一章 媒体品牌的理念与营销37

第一节 品牌的相关概念38

第二节 品牌的营销策略40

第二章 电视栏目的理念与创新45

第一节 栏目与节目的界定45

第二节 栏目创新的几个原则48

第三章 名牌栏目的运营要素52

第一节 实施名牌战略的重要意义52

第二节 名牌栏目的定位思考54

第三节 名牌栏目的再造空间57

第四节 实施名牌战略的现状60

中编·精品集萃65

中央电视台《实话实说》栏目档案65

《实话实说》2003年度十大选题67

《实话实说》文案精选：谁是好孩子71

《实话实说》文案精选：爱拼才会赢92

中央电视台《对话》栏目档案108

《对话》2003年度十大选题110

《对话》文案精选：审计之道112

《对话》文案精选：北大教改133

中央电视台《相约夕阳红》栏目档案156

《相约夕阳红》2003年度十大选题158

《相约夕阳红》文案精选：我的爱情宣言162

《相约夕阳红》文案精选：花儿为什么这样红173

安徽电视台《记者档案》栏目档案183

《记者档案》2003年度十大选题184

《记者档案》文案精选：江雪：亲历“黄碟”事件188

《记者档案》文案精选：朱玉：调查龙胆泻肝丸201

重庆电视台《龙门阵》栏目档案212

《龙门阵》2003年度十大选题214

《龙门阵》文案精选：人“小”志大216

《龙门阵》文案精选：“酒鬼”戒酒221

河北电视台《真情旋律》栏目档案227

《真情旋律》2003年度十大选题229

《真情旋律》文案精选：铁血汉子陈建教231

《真情旋律》文案精选：笑声中的怀念247

北京电视台《真情互动》栏目档案261

《真情互动》2003年度十大选题263

《真情互动》文案精选：再婚老人264

《真情互动》文案精选：生死之间275

湖北电视台《往事》栏目档案293

《往事》2003年度十大选题295

《往事》文案精选：故事，铭刻在雪山297

《往事》文案精选：“出头鸟”李秋荣308

黑龙江电视台《当事者说》栏目档案321

《当事者说》2003年度十大选题322

《当事者说》文案精选：读书为什么327

《当事者说》文案精选：父亲331

山西电视台《黄土地》栏目档案336

《黄土地》2003年度十大选题338

《黄土地》文案精选：谁搞垮了种羊场342

《黄土地》文案精选：种蒜搞起产业化352

下编·名牌攻略365

把真情放大到社会——《真情旋律》五周年寄语 张莉 张君昌365

你影响了什么——《记者档案》的探索与思考 叶成群372

独特的视角 特殊的心路——《当事者说》的心路历程 杨颖 张元博376