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第一章 概述1

第一节 包装的定义及起源1

第二节 包装的功能1

一、保护功能1

二、便利功能2

三、传达功能2

四、商业功能2

第三节 包装的分类2

一、按内容物分类2

二、按使用材料分类5

三、按作用分类5

四、按销售形式分类5

五、按制作技术分类5

第四节 包装设计的发展趋势7

一、绿色包装7

二、适度包装8

三、人性化包装8

四、小量化包装9

五、网络化包装10

第二章 包装设计与市场销售11

第一节 包装的广告意义11

第二节 包装设计的程序11

一、市场调查11

二、明确设计定位12

三、确定设计方案12

四、制作设计正稿13

第三节 包装设计的创意策略13

一、系列化策略13

二、个性化策略13

三、针对化策略14

四、人性化策略14

五、层次化策略15

第四节 包装设计与消费心理15

一、儿童的消费心理特征及对包装的审美需求15

二、青年人的消费心理特征及对包装的审美需求16

三、中年人的消费心理特征及对包装的审美需求17

四、老年人的消费心理特征及对包装的审美需求18

第三章 包装容器造型设计19

第一节 包装容器造型分类19

第二节 包装容器造型设计的原则21

一、保护性21

二、便利性21

三、视觉美感22

四、人体工学22

第三节 包装容器造型设计的形式美法则23

一、变化与统一23

二、对称与均衡24

三、对比与调和24

第四节 包装容器造型设计的思维方式24

一、体面的起伏变化24

二、体块的加减组合24

三、仿生造型25

四、象形模仿25

五、肌理对比25

六、通透变化25

七、变异手法25

八、附加法26

九、在容器盖上做文章26

第五节 包装容器造型设计的步骤27

一、草图与效果图27

二、模型制做27

三、结构图27

第四章 包装结构设计29

第一节 包装结构设计基础29

一、纸包装结构设计中的线形符号29

二、纸包装结构设计中的尺寸规定29

三、纸盒包装结构的成型方式29

四、包装结构设计中的注意事项30

第二节 常态纸盒结构设计32

一、管式折叠纸盒32

二、盘式折叠纸盒37

第三节 特殊形态纸盒结构设计41

一、异型盒41

二、拟态盒42

三、组合盒44

四、提手盒46

五、悬挂盒46

六、易开盒46

第五章 包装装潢设计51

第一节 图形设计要素51

一、图形设计的分类51

二、图形设计的表现形式53

三、图形设计的原则54

第二节 文字设计要素56

一、文字类型56

二、文字设计原则57

第三节 色彩设计要素58

一、色彩的功能58

二、色彩的视觉心理59

三、色彩设计的特点63

四、色彩在包装设计中的应用原则65

第四节 包装装潢的构成设计67

一、构成设计中的视觉传达要素67

二、构成要素的视觉流程设计68

三、构成方式68

四、构成设计原则70

第六章 包装材料及包装印制73

第一节 常用包装材料及其特性73

一、纸73

二、塑料73

三、金属75

四、玻璃75

五、陶瓷75

六、自然材料76

七、复合材料76

八、新型环保材料76

第二节 包装设计的印制76

一、设计稿制作76

二、数码制版77

三、印刷78

四、印后加工79

作品欣赏81

参考文献99