图书介绍

市场营销学 2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄玉娟，刘培标主编著
出版社：北京大学出版社
ISBN：
出版时间：2014
标注页数：309页
文件大小：75MB
文件页数：317页
主题词：

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图书目录

模块一感悟市场营销2

项目一市场营销认知2

任务1 市场营销内涵解读3

任务2 现代营销观念构建6

任务3 营销发展新趋势11

模块二市场调研分析28

项目二市场营销环境分析28

任务1 市场营销环境内涵解读30

任务2 微观市场营销环境分析32

任务3 宏观市场营销环境34

项目三消费者购买行为分析46

任务1 消费者市场与消费者购买行为模式47

任务2 影响消费者购买行为的因素50

任务3 消费者的购买决策过程60

项目四生产者市场及购买行为分析71

任务1 生产者市场的概念73

任务2 生产者市场的购买特征73

任务3 生产者市场的购买类型和购买参与者75

任务4 生产者市场的购买决策过程77

项目五竞争者行为分析82

任务1 竞争者分析83

任务2 竞争者行为分析90

任务3 竞争策略解析95

项目六市场营销调研108

任务1 市场营销信息系统109

任务2 制定市场调研方案112

任务3 市场需求测定与预测120

模块三目标市场策略126

项目七目标市场策略的选择与进入126

任务1 市场细分127

任务2 目标市场的选择135

任务3 市场定位141

项目八制定国际市场营销策略150

任务1 认识国际市场营销环境151

任务2 制定国际市场营销策略158

模块四市场营销组合策略176

项目九制定产品策略176

任务1 产品整体概念178

任务2 产品组合决策180

任务3 产品生命周期解析188

任务4 新产品开发决策195

任务5 品牌与包装决策200

项目十制定价格策略219

任务1 影响商品定价的主要因素220

任务2 定价目标及方法223

任务3 价格策略229

任务4 价格调整236

项目十一制定分销渠道策略240

任务1 分销渠道的含义与类型241

任务2 分销渠道的设计与构建245

任务3 批发商与零售商249

项目十二制定促销策略258

任务1 促销与促销组合260

任务2 人员推销264

任务3 广告269

任务4 营业推广275

任务5 公共关系278

模块五营销管理286

项目十三执行与控制营销计划286

任务1 市场营销计划288

任务2 市场营销组织291

任务3 营销计划的执行295

任务4 市场营销控制297

参考文献308