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导言1

第一章 传播活动的经济学分析3

第一节 传播活动的经济学研究管窥3

一、经济学视角下的传播3

二、信息传播在经济增长中的重要作用4

三、“受众劳动论”5

四、传播成本6

五、文化产业本身就是一种传播产业7

第二节 传播活动的社会效益与经济效益8

一、传播活动的社会效益与经济效益8

二、持续释放：优秀文化艺术作品产生社会效益和经济效益的一个重要特征15

三、社会效益与经济效益统一的规律和途径18

第三节 图书至少应该被视为准公共物品27

一、公共物品与准公共物品——公益性是公共物品的第一属性27

二、图书至少应该被视为准公共物品28

第四节 传播作为职业的优势和劣势33

第五节 作家的经济状况对创作的影响37

一、关于“诗穷而后工”38

二、贫穷对创作产生的影响39

三、富贵对创作产生的影响47

四、小结49

第二章 经济活动的传播学分析——概论51

第一节 关于信息经济学53

一、信息经济学的简要介评53

二、对“不对称信息”的介评和探讨55

第二节 信息流量是划分社会经济形态的重要指标63

一、自给自足的自然经济63

二、一般商品经济67

三、信息经济68

第三节 经济活动的过程就是信息传播的过程69

一、经济活动过程与传播过程及其五要素的对应69

二、企业经营理念与媒体传播理念演变的比较71

三、信息构成价值，信息创造价值75

第四节 实体传播的概念与新的传播分类77

一、新的传播分类：实体传播与符码传播77

二、研究实体传播的重要性93

第五节 经济活动信息传播的方式与特征103

一、经济活动过程中信息传播的方式103

二、经济活动传播的特征107

三、物质产品实物信息传播的特征108

四、物质产品实物信息传播的局限性121

五、经济活动传播了哪些信息122

第三章 经济活动主要环节的传播学分析——生产、分配、流通、消费与传播124

第一节 生产和服务需要信息，也传递信息124

一、生产和服务需要信息124

二、生产和服务传递信息130

三、信息也是商战的利器139

第二节 农业、工业、商业、服务业、交通业与传播140

一、农业与信息传播140

二、工业、商业与信息传播141

三、服务业与信息传播142

第三节 分配也在传播信息145

一、经济分配中的显信息145

二、经济分配政策传达的隐信息145

三、收入分配与公平原则148

四、分配改革传达出一个重要信息：谁是改革的基本力量150

五、垄断：行业收入差别过大传达出的基本信息151

第四节 物质流、生物流和信息流三种流动形态和其中的信息传播问题157

一、世界有三种流动形态：物质流、生物流和信息流157

二、物质流与信息传播158

三、生物流与信息传播160

四、信息流与物流、人口流之间的关系163

五、物质流、生物流和信息流与实体传播、符码传播的关系166

第五节 流通既是物质商品的流通，也是信息的流通167

一、物质商品的流通也是信息的流通167

二、流通能力是一个国家或城市现代化水平的重要标志168

三、交通运输与信息传播169

第六节 综合性最强、信息流量最大的一个流通环节：市场183

一、市场：流通环节中综合性最强，反应最迅速、最直接，信息流量最大的一个要素183

二、“看不见的手”的秘密184

三、信息市场永远是卖方市场190

四、企业公关、企业传播——经济活动中典型的传播行为191

第七节 市场营销中的进攻性交流传播194

一、进攻性交流194

二、商务沟通、商业谈判——也是经济活动中典型的传播行为196

三、市场营销的进攻性策略196

第八节 文化传播活动与经济活动的“末端效应”197

一、文化传播活动与经济活动的“末端效应”198

二、为什么大众媒体上的明星收入高203

第九节 消费也是一种传播205

一、产品（商品）即媒介205

二、产品（商品）即信息207

三、名牌产品的传播效应223

四、消费即传播227

第十节 商品及其消费创造、塑造、传播生活方式235

一、商品及其消费创造、塑造、传播生活方式237

二、某些常用产品可能在一定程度上塑造出消费者的性格239

三、某些产品可能引领时尚240

四、重要产品形成文化241

五、由产品消费形成的文化会反过来制约消费243

第四章 经济活动深层的文化信息245

第一节 生产力中的文化信息245

一、生产力的第五个要素：文化245

二、市场经济与市场社会247

三、经济改革应当渐进248

第二节 激励与所有制背后的人性信息：利用人性还是改造人性251

一、利用人性还是改造人性252

二、公有制与人性261

三、经济学本身不能单独解决人类的快乐或幸福问题267

第五章 作为经济活动的广告的传播学分析269

第一节 广告传播的是一种不完全信息269

一、为什么说广告传播的是一种不完全信息270

二、揭示广告传播不完全信息特征的意义277

第二节 依附性：广告的最重要特征280

一、何谓依附性280

二、广告由依附性带来的几个特征282

三、小结287

第三节 “命题作文”：广告作为艺术的重要特征287

一、“命题作文”288

二、形式多样和尚通俗291

三、非主动接受292

四、小结293

第四节 “传递指令”、病毒式传播给我们的启发294

跋296