图书介绍

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陈云岗著著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300060889
出版时间：2004
标注页数：253页
文件大小：36MB
文件页数：277页
主题词：企业管理(学科: 市场营销学) 企业管理市场营销学

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图书目录

目录1

第1章品牌推广的价值　1

1　大变局：适者生存4

2　销售的偏见10

3　使用同一个声音13

4　卖场和生活场19

5　推力和拉力25

6　在接触中创造价值29

7　快速建立品牌的可能性32

7　整合品牌推广模型概述39

附录：值得研习的品牌科目46

第2章品牌整合营销　　47

1　渠道的七大变局49

2　品牌整合营销模型概述56

3　市场开发策略62

4　产品营销68

5　渠道营销75

6　终端营销89

7　招商管理103

8　博弈大卖场109

9　品牌营销新趋势112

第3章　品牌整合传播119

1　大众传播的困境121

2　品牌整合传播模型概述127

3　消费传播139

4　合作传播146

5　内部传播151

6　代言人的选择156

7　金牌文案之道161

8　软文说明169

9　市场教育173

10　炒作与造势179

11　品牌传播新空间187

第4章　品牌整合公关193

1　品牌整合公关模型概述195

2　政府公关205

3　媒体公关210

4　社区公关214

5　投资公关217

6　合作公关220

7　消费公关224

8　危机公关228

9　赞助与公益235

10　新闻发布会245

后记　行者无疆251