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缘起：对国内外国家形象跨文化传播研究的纵深思考1

一、“中国形象”何以成为问题1

（一）西方文化的“树敌”意识4

（二）中国文化的“名誉”观念6

（三）“性恶论”与“性善论”之间的鸿沟9

二、中国形象跨文化传播之价值13

（一）独善其身13

（二）兼善天下16

三、谁来传播中国形象27

核心概念28

第一章 相对微弱的“中国声音”33

第一节 当下“中国形象”的言说者35

一、主要的新闻与传播媒体36

二、主要的发布与发行平台40

（一）中国国务院新闻办公室／中共中央对外宣传办公室40

（二）中国外交部新闻司41

（三）中国外文出版发行事业局42

三、主要的对外交流与合作机构42

（一）中国文化部对外文化联络局（港澳台办公室）42

（二）中共中央对外联络部43

四、相关的决策与监管机构44

（一）中国国家新闻出版广电总局（国家版权局）44

（二）中国国家互联网信息办公室44

第二节 传播主体的相对弱势与单一45

一、一元主体，声音微弱45

（一）媒体知名度47

（二）内容影响力47

二、主体性缺失，跨文化乏力50

第二章 中国形象如何由晦暗到澄明62

第一节 知己知彼，提升跨文化交流能力62

一、辨清根本文化差异63

（一）差异起源63

（二）差异辨析68

（三）赋予民主、自由、平等、法治以中国意涵：兼论柏拉图的“理想国”74

二、阐明意识形态差异80

三、把握语言文化差异85

第二节 增强主体意识，促成世界文明对话88

一、汤因比：悠久的中华文明在21世纪可望统合世界88

二、提出强调共生、友善、对话的，具有世界意义的“中国梦”90

三、建立中国自身的、影响世界的思想体系和价值体系94

（一）治国安邦方面97

（二）个人生活方面98

第三节 多元发展，打造传播主体的新谱系101

讲述“真实中国”：改善新闻传播102

第三章 突出“文化中国”：注重文化传播112

第一节 “文化中国”的传播主体116

一、知识界117

二、电影业124

三、电视业133

（一）电视栏目：《非诚勿扰》的走俏135

（二）电视剧139

四、出版界144

（一）“中国图书对外推广计划”146

（二）古典诗词与流行音乐的珠联璧合147

第二节 个案分析：创纪录热播海内外的国产电视剧——《甄嬛传》152

一、《甄嬛传》：中国古典文化的“大观园”154

（一）对诗词典故的运用155

（二）对古典艺术的表现158

二、《甄嬛传》登陆美国之展望与担忧160

（一）中国文化的优美之处疑将大打折扣161

（二）中国文化的负面印象恐将无限放大164

第四章 展现“美丽中国”：加强旅游传播166

第一节 “美丽中国”的传播主体173

一、国家旅游局175

二、旅游业服务人员177

三、出境旅游者181

第二节 个案分析：国际旅游胜地——桂林阳朔183

一、山水印象185

（一）骑行186

（二）遇龙河186

（三）《印象·刘三姐》187

二、美中不足189

（一）商业气息过重189

（二）公共服务滞后191

第五章 表达“友善中国”：推进公众传播193

第一节 调动社会组织197

一、美国“和平队”的启示197

二、中国社会组织数量及国际化程度198

三、先行一步的蓝海国际传播促进会203

第二节 凝聚海外华侨华人208

一、发展华文教育209

二、支持华文媒体211

三、共庆传统佳节212

第三节 发挥个人力量213

第四节 重点关注：维护网络秩序，警惕“抹黑中国”216

一、警惕国际“网络战”219

二、叫停中国企业的“网络窝里斗”222

三、呼吁媒体与网民的自律228

结语：由中国人来兴天下235