图书介绍

新编市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈高桐主编著
出版社：北京：中共中央党校出版社
ISBN：7503528702
出版时间：2004
标注页数：236页
文件大小：9MB
文件页数：246页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场与市场营销1

第一节　企业与市场3

第二节　市场营销及其作用12

第三节　企业市场经营思想17

第四节　怎样学习市场营销学21

第二章　营销环境分析31

第一节　营销环境与企业营销的关系31

第二节　企业营销活动的宏观环境分析36

第三节　企业营销活动的微观环境分析41

第四节　企业营销活动的国际环境分析49

第三章　购买行为分析52

第一节　消费者购买行为52

第二节　生产者购买行为65

第四章市场需求预测与市场营销战略规划72

第一节　市场需求72

第二节　估计市场需求的方法78

第三节　市场营销战略规划94

第五章　市场细分和目标市场选择103

第一节　市场细分103

第二节　选择目标市场115

第六章　产品决策125

第一节　产品的概念及其分类125

第二节　产品生命周期原理130

第三节　新产品开发决策133

第四节　商标与品牌决策137

第五节　包装和服务策略142

第七章　定价决策147

第一节　产品价格及其影响因素147

第二节　定价目标和定价方法151

第三节　价格策略和价格调整156

第四节　价格变动和企业应对164

第八章　销售渠道决策170

第一节　销售渠道和销售商类型170

第二节　销售渠道的选择176

第三节　销售渠道策略181

第四节　实体分配策略184

第九章　促销决策189

第一节　促销与促销组合189

第二节　广告194

第三节　公共关系与营业推广203

第四节　人员推销209

第十章　市场营销组合决策214

第一节　市场营销组合214

第二节　市场营销组合决策221

第三节　市场营销评价232

后记236