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上篇 广告视觉文化批判史论3

第一章　广告视觉文化批判研究概述3

第一节　广告视觉文化批判研究的对象和范畴3

一、广告视觉文化批判辨析4

二、广告视觉文化批判研究的对象7

三、广告视觉文化批判研究的范畴8

第二节　广告视觉文化批判研究的目的10

一、认识广告视觉文化的独特性质11

二、认识广告、环境、人之间的关系14

第三节　广告视觉文化批判研究的方法17

一、对西方批判理论的批判性借鉴18

二、多学科理论的综合运用19

第二章　中西广告视觉文化批判评析21

第一节　现代主义批判语境下的广告视觉文化22

一、英国文化研究：作为斗争场域的广告23

二、德国法兰克福学派：作为文化工业的广告28

三、法国结构主义：作为符号的广告36

第二节　后现代主义批判视域里的广告视觉文化43

一、广告类象：影像和现实之间距离的消失44

二、生产者式文本：受众对广告操纵的颠覆53

第三节 中国广告视觉文化批判述评62

一、翻译有余，“翻译”不足63

二、阐释欲强，阐释力弱67

下篇　广告视觉文化批判实践73

第三章　广告视觉文化价值批判73

第一节　广告视觉文化与性别建构76

一、广告视觉文化的性别问题研究回顾76

二、广告视觉文化性别建构的理论依据80

三、广告视觉文化的性别建构分析82

四、广告视觉文化性别建构的负面效应93

五、结语98

第二节 广告视觉文化的消费至上观103

一、消费主义价值观的建立103

二、广告视觉文化刺激消费的运行模式106

三、广告视觉文化与畸形消费109

四、广告视觉文化消费至上观的价值反思113

五、结语117

第三节　广告的社会化和社会的广告化119

一、社会的表层广告化120

二、社会的深度广告化125

三、社会广告化的价值批判138

第四章　广告视觉文化道德批判146

第一节　广告视觉文化的道德示范效应147

一、广告活动与人的社会化进程147

二、广告活动道德批判的伦理学依据150

第二节　广告活动被延迟的道德批判156

一、广告形象对儿童的侵犯157

二、广告形象对道德规范的毁损160

三、广告形象对传统文化的贬抑164

四、广告形象对人的异化169

第三节　广告活动道德影响的作用机制175

一、广告霸权176

二、广告潜意识控制187

第五章　广告视觉文化审美批判197

第一节　批判向度的广告视觉文化艺术说辨析199

一、广告的艺术与科学之争199

二、历时性考察中的艺术与现代广告204

第二节 广告视觉文化对艺术审美价值的消解220

一、广告时尚对审美风格的消解221

二、广告仿像对审美意象的消解224

三、广告功能性对审美表现性的消解234

四、广告当下性对审美距离感的消解238

五、结语242

第三节　广告审美消费对审美主体的重塑245

一、广告审美对象对主体审美意识结构的影响245

二、广告外在审美消费对审美主体的重塑249

三、广告内在审美消费对审美主体的重塑254

四、培养审美主体的健全人格，警惕审美能力的降低257

结语261

主要参考文献276

附录一　中华人民共和国广告法282

附录二　中国广告协会自律规则290

附录三　广播电视广告播放管理暂行办法292

附录四　北京市网络广告管理暂行办法296