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第一章 导论1

第一节 问题的提出1

第二节 研究思路与框架20

第三节 基本假设与概念界定27

第二章 文献综述32

第一节 我国的地理标志管理状况32

第二节 研究进展及述评34

第三章 地理标志制度的经济分析57

第一节 地理标志的产地属性分析57

第二节 地理标志认证的质量信号属性分析63

第三节 地理标志的公共属性分析82

第四节 地理标志产品概念的本体映射分析89

第四章 地理标志产品的消费行为分析98

第一节 地理标志产品需求的不确定性及其消除机制98

第二节 地理标志品牌影响消费者选择的机制分析123

第三节 地理标志产品利益点分析126

第四节 地理标志产品消费行为的调查分析137

第五章 地理标志产品传播的品牌联合机制与策略分析167

第一节 品牌联合的机制与效应分析167

第二节 地理标志产品的品牌联合策略分析179

第六章 地理标志产品的品牌延伸机制与策略分析188

第一节 突破规模限制的品牌延伸机制分析189

第二节 “千岛湖鱼”地理标志品牌延伸案例分析202

第七章 地理标志产品品牌化的制度基础分析206

第一节 地理标志产品分散生产的品牌战略分析206

第二节 地理标志公共品牌的内部监督机制与策略224

第八章 地理标志商标的品牌化机制与策略总结245

第九章 商标品牌化的危机处理机制与策略253

第一节 危机事件对产品品类地位的影响254

第二节 危机事件对消费者品类需求的影响256

第三节 危机化解的品牌策略分析259

第十章 产地商标的品牌化机制与策略研究263

第一节 企业总部空间迁移的区位品牌效应分析263

第二节 “日本制造”转型的品牌经济分析276

第三节 “中国制造”转型的品牌经济机制与策略292

第十一章 奢侈品的品牌化机制与策略研究299

第一节 品类需求属性分析302

第二节 奢侈品品牌创造品类的机制与策略307

第十二章 循环经济产品的品牌化机制与策略317

第一节 资源循环利用的条件模型分析319

第二节 资源循环利用的品牌经济机制与策略322

第十三章 新文化产业的品牌化机制与策略研究336

第一节 新文化产业特征分析336

第二节 新文化产业盈利的品牌经济机制与策略338

附录352

参考文献358

后记382