图书介绍

市场营销学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

孙国辉主编著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：7505812041
出版时间：1997
标注页数：288页
文件大小：11MB
文件页数：297页
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图书目录

导言1

第一章市场营销与企业观念5

第一节市场营销及其作用5

第二节企业观念10

复习思考题33

第二章市场营销环境35

第一节市场营销环境概述35

第二节企业微观环境41

第三节企业宏观环境47

复习思考题59

第三章顾客购买行为60

第一节消费者购买行为60

第二节生产者购买行为78

复习思考题86

第一节市场调研概述87

第四章市场调研87

第二节市场调查92

第三节市场预测98

复习思考题112

第五章目标市场营销113

第一节市场细分113

第二节选择目标市场及其营销策略126

第三节产品定位134

复习思考题136

第六章企业营销战略与战术138

第一节企业营销战略138

第二节企业营销战术159

复习思考题173

第一节产品及产品组合174

第七章产品决策174

第二节产品市场寿命周期理论177

第三节新产品开发决策183

第四节品牌决策190

第五节产品包装决策193

复习思考题196

第八章价格决策197

第一节影响价格决策的因素197

第二节价格决策目标205

第三节价格决策方法209

第四节价格决策策略215

复习思考题222

第九章分销决策223

第一节分销渠道的作用和类型223

第二节分销渠道选择227

第三节分销渠道管理236

复习思考题239

第十章促销决策240

第一节促销决策程序240

第二节广告247

第三节人员推销252

第四节营业推广和公共关系259

复习思考题264

第十一章国际市场营销265

第一节国际市场营销环境265

第二节进入国际市场的模式269

第三节国际市场营销组合274

复习思考题288