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能力篇 赚钱必备的八种本事2

第一章 积极心态：激发你的赚钱欲望2

具备富人的生活态度2

激发自己致富的愿望3

穷人最缺少的是野心4

将不满变成积极的行动5

心态比命运更重要6

差距在心态而不是智商8

自信心是富人的必备特征9

第二章 整体规划：一步步完成你的赚钱目标11

了解自己是赚钱的第一课11

明确的目标是致富的起点12

目标越高，回报越丰厚13

赚钱需要完善的计划15

具备执行计划的能力17

计划需要付诸行动18

第三章 敢于冒险：财富只为勇者而来20

赚钱需要超凡的胆识20

富人绝不说“我不能”24

赚钱不能怕冒风险25

敢冒风险才能抓住机遇27

赚钱要敢于爆冷门28

冒最大的险，赚最多的钱29

赚钱本身就是一种挑战30

冒险不能失去理性32

第四章 诚信厚道：君子爱财，取之有道36

不要贪图眼前的利益36

以义取利才能长久37

以信为本的晋商38

诚信能收获丰厚的回报39

有信誉就有财路40

真诚是一笔无形的财富41

财富更青睐老实人42

卓越的品质是赚钱的保证43

顾客需要的是尊重45

一切从公众利益出发47

第五章 头脑精明：善于思考才能轻松赚钱51

像富人一样思考51

善于思考就能获得财富52

财富来自积极的思考53

致富需要远见卓识55

学会从重点问题突破56

赚钱需要突破定式思维58

创新思维能带来财富60

赚钱需要一点想象力62

生财有道的逆向思维63

第六章 审时度势：赚钱要善于抓商机66

陶朱公的择地生财之道66

选择理想的经营环境67

乐观时变，人弃我取69

因势利导，借势而为71

见端知末，趋时观变72

独占信息就能独占财源74

抢出来的赚钱机会76

商机是创造出来的78

第七章 人脉是金：赚钱一定要有好人缘80

交情是经商生财的资本80

客源就是财源82

赚钱需要善用人缘83

积累人脉就是积累财富84

投资人脉，利润丰厚85

不断扩大自己的人脉网86

人脉有多大，机遇就有多大89

赚钱需要朋友帮90

第八章 百折不挠：赚钱需要永不放弃的精神94

知难而进，愈挫愈勇94

只有自己才能拯救自己97

坚持到底、绝不放弃100

压力其实也是动力102

逆境是成功的必经之路107

在黑暗中寻找希望110

从失败中获取财富114

实战篇 最经典的赚钱方法118

第一章 从无到有：创业投资中的非常手段118

烂鱼塘里能捞钱118

永远超前一步119

钓鱼池中的顿悟119

“小钱”中的大生意120

利用欧元做生意122

“瞄准女人”的创业经122

逆市而动占先手124

瞒天过海，主仆易位125

从“负翁”到千万富翁126

空手变出油轮来127

第二章 出奇制胜：营销一定要用奇招129

环球嘉年华的秘密武器129

吃美元的芭比娃娃131

到什么山上唱什么歌132

亲兄弟的“双簧戏”134

星巴克：跟着感觉走135

谁说天下没有免费的午餐137

卖梦想：“拥有一片美国”139

点“虾”成金的商业眼光140

“咬苹果大赛”的功效141

牵着“皇马”进中国142

欲擒故纵的美味香食品店143

“被遗忘女人”不再被遗忘144

不脱衣服的“脱衣舞”145

先做培训，后卖产品146

摆李逵，卖李鬼147

廉价的“骑士”体验148

过一把“绿林好汉”的瘾149

“高钙牛奶”折桂香港150

先给甜头再收网151

“傻”得可爱的经营招数153

让客户无法说“不”154

没影的生意也能谈成155

反客为主，掌握主动156

“大卫”雕像的启示157

第三章 别出心裁：好产品也要会吆喝159

哈利·波特的魔法159

惊世骇俗的男性内衣秀161

青岛啤酒踩着筷子闯美国163

好名字也是生产力164

“绝对”的玛丽莲·梦露165

当人类毁灭的时候167

死囚为时装做广告169

百岁老人登长城170

巴乔的世界杯之旅171

请不要今天买摩托车172

广告和卫星一起升空174

恐怖的脑白金风暴175

明贬实扬：“我们只是第二”177

越长越年轻的麦当劳178

女人也能以旧换新180

当姚明遇到侏儒181

罗曼蒂克的诱惑182

怀孕的男人183

网球高手的鞋带184

花钱替别人打广告185

广告也要“抖包袱”186

化劣为优的广告词187

缔造“2.26米”品牌187

创维炒作家电新概念189

时势造就《英雄》192

海尔骑“狼”驰骋世界杯195

“仕奇”设擂一声吼196

第四章 借势造势：利用可以利用的一切199

第一山上第一品牌199

天上掉下个“西铁城”200

“拍立得”闪亮登场202

借势搭上“顺风车”203

英特尔公司的“寻人启事”204

给富士山一点颜色看看205

乳酪中的金币206

自导自演的苦肉计207

把名人玩弄于股掌之间208

两个灯笼值千万209

无伤大雅的“冒名者”209

借申奥，炒爱心211

火炬接力送饮料213

《时光魔琴》的天价神话214

新月用“人情”写传奇215

“沐浴劲歌”变卖点为记忆点216

杜撰的美丽传奇217

Lotto在重兵包围中脱颖而出219

“趁火打劫”的扬名之道220

总统用的是派克222

当NBA遇到红牛223

第五章 不露声色：商业公关的最高境界225

健力宝公关希拉里225

让布什骑上飞鸽227

迪斯尼乐园的道路“设计”228

让高考成为联通的舞台230

借助店庆搞公关231

为杀死一头牛辩护233

事半功倍的“捕鸽行动”234

登报追寻受害者235

快速公关，换回声誉237

公关态度决定一切240

当天灾不期而至242

善于利用媒体的新东方246

非常时期的公关手段250

第六章 进退攻守：商战要学会见招拆招253

《藏金屋》与《花花公子》的猎兔之战253

善钻空子的Lee牌牛仔255

阿迪达斯与耐克：在挑战与被挑战之间256

靠骂麦当劳起家的温迪快餐259

后发制人，哈瑞尔公司笑到最后261

先求输，后求赢262

比尔·盖茨拉敌人一把263

精工掀翻欧米茄265

以攻为守的农夫山泉266

巧换商标壮“神威”268

戴尔与对手玩“柔道”270

甩不掉的盖斯门271

手表市场的龙争虎斗272

两虎相争，不伤反强273

行险棋虎口夺食274

走“曲线救国”的道路275

竞争并不排斥合作276

价格战中的心理效应277

找个合适的竞争对手279

站在巨人的肩膀上280

在对手的软肋上做文章282

隔岸观火、坐收渔利284

上屋抽梯，诱敌深入286

李代桃僵，舍小谋大287

避锐击惰，回避锋芒289

破釜沉舟，置之死地而后生290

走为上策，主动撤退保实力291

第七章 谈判博弈：赚钱需要锱铢必较293

虚晃一枪，迂回进攻293

不给对方喘息的机会294

退三进一的日本商人295

10分钟打开谈判门295

强退促成的谈判之道297

转移视线，声东击西298

巧装糊涂的丹麦商人299

从蛛丝马迹中寻找突破299

让对方处于被选择的地位300

“协商”还是“通知”301

把自己的欲望掩饰起来302

顺手牵羊，积少成多303

在对手的要害上下功夫304

让对方自己找出路306

将计就计，以诈对诈307

明修栈道，暗度陈仓308

红脸黑脸皆相宜309

榜样篇 福布斯富豪的赚钱神话312

第一章 战略制胜：把梯子靠在合适的墙上312

詹姆斯·帕克：依靠战略取胜312

唐沛德：“网”尽财富315

沃尔玛的成本领先战略316

伊斯曼的“低价攻势”与多样化生存318

默多克：成就梦想的卫星电视帝国320

汉斯·欧森追求的“三优”理念323

甩掉包袱跑得快的约玛·奥利拉325

桑德斯不做“夹心一族”327

瓦格纳在中国的绝地反击328

第二章 塑造形象：好品牌能帮你赚大钱331

张瑞敏为追求声誉不惜代价331

赫尔穆特·庞克：毫不妥协的高档品牌334

宝洁延伸品牌的无限风光336

艾萨·坎德勒尔：好名称金不换339

吉姆·坎塔卢波：一切为你342

希尔顿的无价微笑344

汉斯·威尔斯多夫追求的经典永恒347

李宁的名牌之路349

本茨：用质量铸就品牌352

英格瓦·坎普拉德：简单就是美355

尽善尽美的盛田昭夫358

第三章 变革创新：唯一不变的就是变361

临危受命的尹钟龙361

丰田喜一郎改变了游戏规则363

不断刷新自己界面的柯慈雷366

富士通打破铁饭碗369

出井伸之求新不止371

改头换面求新生的庄山悦彦374

第四章 同盟合作：强强联手打造双赢378

时代与华纳的优势互补378

辉瑞一口吞下老对手381

戴姆勒和克莱斯勒诞生的汽车巨人383

菲茨杰拉德让联合利华借鸡生蛋386

钱伯斯启动并购引擎388

BP与阿莫科联手打天下392

麦当劳、可口可乐、迪斯尼只恋爱不结婚395

舍小得大的新惠普398

第五章 人力资本：有人才就是最大的赢家400

西门子找对自己的主力队员400

以智力资本领先的比尔·盖茨404

沃特将迪斯尼放在员工的心中408

营造融洽大家庭的郭士纳411

韦尔奇：团队精神不等于集体主义416

柳传志办公司就是办人418

开“推土机”的管理者422

贝瑞特：是聪明人你就来424