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第一章 旅游规划与开发概论1

第一节 基本概念2

一、旅游规划的相关概念2

二、旅游开发的相关概念4

第二节 理论与方法4

一、旅游规划与开发的基础理论5

二、旅游规划与开发的技术方法10

第三节 内容与流程11

一、旅游规划的内容与编制流程12

二、旅游开发的内容与流程13

第四节 发展历程与趋势15

一、国内外旅游规划与开发的发展历程15

二、国内外旅游规划与开发的发展趋势20

第二章 旅游资源调查与评价24

第一节 旅游资源分类25

一、旅游资源分类的目的与原则26

二、旅游资源分类的方法与步骤26

三、旅游资源的国家标准分类方法31

第二节 旅游资源调查35

一、旅游资源调查的目的与意义36

二、旅游资源调查的要求与原则36

三、旅游资源调查的类型与内容37

四、旅游资源调查的程序与方法41

五、旅游资源调查报告的编写47

第三节 旅游资源评价48

一、旅游资源评价的目的与原则48

二、旅游资源评价的内容与方法50

三、旅游资源评价成果提交要求61

第三章 旅游市场营销规划70

第一节 旅游市场调研72

一、旅游市场调研的目的与意义72

二、旅游市场调研的主要内容73

三、旅游市场调研的方法与步骤75

第二节 旅游市场营销策划77

一、旅游市场细分77

二、旅游市场环境分析84

三、旅游市场营销策略组合90

第三节 旅游市场预测与定位92

一、旅游市场（前景）预测92

二、旅游目标市场定位95

第四章 旅游地（区）形象策划与功能分区105

第一节 旅游地形象定位107

一、旅游地形象定位概念107

二、旅游地形象定位影响因素110

三、旅游地形象定位的原则及方法115

第二节 旅游地形象塑造与推广118

一、旅游地形象塑造与推广理论119

二、旅游地形象塑造的对象及载体120

三、旅游地形象推广124

第三节 旅游功能分区与游览线路设计129

一、旅游功能分区概述129

二、旅游功能分区方法131

三、景点及设施空间布局132

四、游览线路设计139

第五章 旅游产品开发与项目设计151

第一节 旅游产品开发153

一、旅游产品概述153

二、旅游产品的分类155

三、旅游产品的生命周期170

四、旅游产品开发战略173

第二节 旅游项目设计180

一、旅游项目设计的概念180

二、旅游项目的类型180

三、旅游项目设计的影响因素183

四、旅游项目设计的程序185

五、旅游项目设计的内容186

第六章 旅游配套设施规划与开发193

第一节 旅游基础设施规划与开发196

一、道路交通设施196

二、给排水设施208

三、供电设施214

四、邮电通信设施215

第二节 旅游接待设施规划与开发217

一、游客服务中心217

二、旅游餐饮设施221

三、旅游住宿设施224

四、旅游娱乐设施227

五、旅游购物设施230

第七章 旅游保障体系规划238

第一节 旅游管理体制建设240

一、基本思路240

二、基本原则240

三、具体构想241

第二节 旅游法规建设与实施242

一、旅游法规建设242

二、旅游法规实施244

三、《中华人民共和国旅游法》解读244

四、旅游规划中相关法律法规246

第三节 生态环境保护规划248

一、生态环境与旅游可持续发展249

二、生态环境保护相关法规建设250

三、生态环境保护相关措施251

第四节 旅游人力资源开发规划256

一、旅游人力资源建设256

二、旅游人力资源结构分析257

三、旅游核心人力资源培养258

第八章 旅游规划图件与制作267

第一节 旅游规划图件概述268

一、旅游地图及旅游规划图的概念268

二、旅游规划图件的类型268

三、旅游规划图件的构成要素270

四、旅游规划图件的设计272

第二节 旅游规划图件制作273

一、旅游规划制图概述274

二、旅游规划制图的程序274

三、绘制旅游规划图的常用软件276

第三节 旅游规划常用图件汇总277

一、旅游总体规划图件277

二、旅游控制性规划图件281

三、旅游详细规划图件283

四、绘图技能训练284

附录1 旅游规划通则290

附录2 旅游规划指标选取指南299

参考文献306