图书介绍

国际营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王学成编著著
出版社：天津：天津科学技术出版社
ISBN：753081057X
出版时间：1992
标注页数：354页
文件大小：12MB
文件页数：361页
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图书目录

第一章开拓国际市场1

第一节企业为什么进行国际营销1

第二节当前国际市场的特点和对出口企业的启示5

第三节企业经营观念的演变21

第二章国际营销环境25

第一节政治环境25

第二节法律环境35

第三节经济环境42

第四节社会与文化环境47

第五节经商习惯与作风53

第一节国际市场细分61

第三章国际市场的选择与策略61

第二节国外购买者行为70

第三节目标市场选择82

第四节国际市场营销组合及其它策略95

第四章国际营销调研103

第一节国际营销调研的必要性与要求104

第二节国别地区市场的一般性调研107

第三节国际市场经营的调查研究110

第五章国际市场预测130

第一节国际市场预测概述130

第二节定性市场预测方法135

第三节定量市场预测方法144

第一节企业经营国际化的条件与步骤163

第六章拓展国际市场的方式与战略计划163

第二节拓展国际市场的方式171

第三节国际市场营销战略计划182

第七章国际营销产品策略189

第一节出口产品应具备的特征189

第二节出口产品策略（一）194

第三节出口产品策略（二）212

第八章国际市场营销的渠道策略232

第一节国际销售渠道的概念与作用232

第二节国际销售渠道236

第三节国际市场分销渠道设计256

第四节国际分销渠道成员的发展、遴选和管理265

第一节国际市场价格的形式270

第九章国际营销的定价策略270

第二节国际营销的定价目标、方法及策略280

第三节我国一些出口商品价格低的原因浅析290

第四节跨国公司内部转移价格293

第十章国际促销策略298

第一节国际促销的概念和作用298

第二节国际广告305

第三节人员推销334

第四节国际公共关系347

第五节营业推广351

主要参考文献354