图书介绍

大市场营销 11Ps2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄焕春主编著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：7801184424
出版时间：1997
标注页数：352页
文件大小：13MB
文件页数：361页
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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场营销的概念1

第二节市场营销的演进9

第三节市场营销的内涵15

第四节市场营销的应用26

第二章企业营销调研39

第一节营销调研的意义39

第二节营销调研的内容43

第三节营销调研的程序47

第四节营销调研的技巧52

第三章企业市场细分59

第一节市场细分的作用59

第二节市场细分的标准62

第三节市场细分的步骤68

第四节市场细分的要求71

第五节市场机会的寻找74

第一节目标市场的概念81

第四章企业目标市场81

第二节目标市场的选择85

第三节目标市场的策略91

第五章企业市场定位101

第一节企业定位101

第二节产品定位104

第三节竞争定位108

第四节企业形象定位115

第一节产品整体概念123

第六章企业产品策略123

第二节产品寿命周期125

第三节新产品开发136

第四节产品组合策略144

第五节产品商标策略153

第六节商品包装策略157

第七章企业定价策略161

第一节定价的原理161

第二节定价的程序164

第三节定价的方法169

第四节定价的策略178

第五节定价的技巧187

第八章企业分销渠道196

第一节分销渠道的概述196

第二节分销渠道的环节199

第三节分销渠道的选择205

第四节分销渠道的策略208

第五节实体分配的策略211

第六节分销渠道的管理215

第一节广告诱购220

第九章企业促销手段220

第二节人员推销233

第三节销售促进237

第十章企业权力营销244

第一节权力营销的作用244

第二节权力营销的主体249

第三节权力营销的步骤255

第四节权力营销的要求257

第一节公关促销的概念261

第十一章企业公关促销261

第二节公关促销的对象265

第三节公关促销的方式269

第四节公关促销的技巧277

第五节公关促销的传播281

第十二章企业国际营销285

第一节国际营销的特点285

第二节国际营销的调研288

第三节国际营销的进入296

第四节国际营销的策略302

第五节国际营销的管理312

第十三章企业营销保证317

第一节满足职工的合理需要317

第二节调动职工的积极性321

第三节了解消费者的需求331

第四节激发消费者的购买动机339

第五节为消费者提供优质服务346

后记352