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上篇 新媒体 新传播1

第一章 新媒体新定义1

新媒体：无法给出的定义1

新媒体的多元描述2

新媒体是一个历史范畴5

新媒体是新的交通工具5

新媒体的技术依托6

新媒体的速度性：时间消灭空间7

新媒体：网事已如烟8

新媒体：走出被动走向互动9

新媒体的内部关联9

新媒体的本质：交流的再造10

新媒体：开放状态与拥抱姿态12

第二章 新媒体新动能14

新媒体新解构14

越来越媒体化的网络15

PS技术挑战新闻评奖15

单信源向多信源的转变16

议程首发与议程放大17

传统媒体公信力、影响力受到挑战18

媒体经营以“新”带“旧”19

新媒体：扩音器与震荡机19

新媒体姓“我”20

全民记录：知识的世界占有与生产21

隐私临界点22

时空感的重塑23

新媒体再造人们的表达23

新媒体的微时代24

传统媒体与新媒体：共融与共荣26

新媒体的长尾效应与柔性制造27

新媒体上的集体合力27

第三章 新媒体新势力29

网络新媒体29

家国天下事30

网络你我他38

娱乐无极限39

数字新媒体41

手机新媒体42

户外新媒体45

边缘新媒体47

中篇 新媒体 新形态49

第一章 新媒体的内容生产49

商业新闻门户的内容生产：UGC渐成主角49

商业新闻门户的内容生产流程50

商业新闻门户的内容生产特点50

新闻媒体网站的内容生产：精英化与母体依赖53

用户贡献内容的生产模式（UGC）：草根化与碎片化55

融合的内容生产：嵌入与交融58

微内容生产：即时性与圈子化59

微内容生产的特点60

“无线互联”的内容生产：移动中的零时差传播62

第二章 新媒体的广告传播64

网络广告：浮出网面或潜伏网底的利益精灵65

手机广告：无线天空的广而告之70

移动播出广告：移动中碎片时间打包卖给广告商72

微介质广告：在别人刻意看的地方做广告73

新媒体广告效果评估：由硬效果到软效果74

新媒体广告传播类型：从被动走向互动77

新媒体广告传播特点：精准制导下的贴身传播78

新媒体广告的异化：攻占眼球劫持隐私83

第三章 新媒体的多元出版85

新媒体出版的类型85

新媒体出版特性91

新媒体出版影响93

版权保护与资源共享99

新媒体出版的把关100

新媒体出版的未来101

第四章 新媒体的创意营销105

博客营销106

微博营销107

LBS营销109

大事件 湿营销111

口碑营销VS病毒式营销112

新媒体营销定律114

新媒体创意营销案例115

第五章 新媒体的营利空间121

新媒体营利模式121

博客营利122

微博营利124

手机媒体营利132

第六章 新媒体的新旧共融138

新旧共融之语境138

新旧融合阶段论——机构改造139

新旧融合之流程再造143

融媒体时代新闻生产与消费的新特质143

融媒体时代新闻生产流程再造的方法论144

新旧融合之终端融合147

融媒时代新闻的生产与消费149

传统媒体的融合化生存150

融合中的竞合与快吃慢151

融合中的业务领袖——视频151

融合中的用户运营152

融合中的商业模式153

融合中的内容生产153

传统新闻网站的模式创新154

新闻生产模式的创新154

用户模式的创新155

营利模式的创新156

下篇 新媒体 新影响159

第一章 新媒体与政治生态159

新媒体与政治家159

新媒体与民众160

新媒体与政治文化161

政治生态的新媒体循环模式162

新媒体与政治营销163

新媒体——行政新渠道168

新媒体与软实力的建构172

新媒体与软实力的传播176

第二章 新媒体与社会变迁179

新媒体新异化179

新媒体新异化成因185

新媒体未来变迁188

物物相联——物联网时代189

物联网的改变力191

新媒体的云时代192

媒介融合在云端194

参考文献198

后记203