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品牌管理
  • 何峻峰主编；宋剑涛，石江华副主编 著
  • 出版社： 成都：西南财经大学出版社
  • ISBN：9787550404250
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：330页
  • 文件大小：24MB
  • 文件页数：340页
  • 主题词：品牌－企业管理：质量管理－成人教育：高等教育－教材

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图书目录

第一章 品牌管理概述1

第一节 品牌管理理论研究综述1

第二节 品牌管理的实践6

第三节 品牌管理的理论分析8

第二章 品牌定位管理27

第一节 定位理论的演进27

第二节 品牌定位的概念和原理30

第三节 品牌定位的过程41

第四节 品牌再定位53

第五节 目前品牌定位存在的问题及对策66

第三章 品牌识别72

第一节 品牌识别的内涵72

第二节 大卫·阿克的品牌识别模型78

第三节 其他著名品牌识别模型92

第四章 品牌符号100

第一节 品牌符号设计原则100

第二节 品牌命名104

第三节 品牌标志112

第四节 品牌口号117

第五节 品牌角色120

第六节 品牌传奇126

第七节 品牌音乐131

第八节 品牌外观133

第五章 整合品牌传播136

第一节 整合品牌传播概述136

第二节 品牌的内部传播策略142

第三节 营销活动与品牌传播策略147

第四节 营销沟通与品牌传播策略159

第六章 品牌体验180

第一节 体验经济的到来180

第二节 体验营销与品牌体验的内涵184

第三节 品牌体验设计189

第七章品牌延伸与授权201

第一节 品牌延伸概述201

第二节 品牌延伸的步骤207

第三节 品牌授权概述212

第四节 品牌授权的步骤218

第八章 品牌组合222

第一节 品牌组合战略管理概述222

第二节 品牌组合的战略框架226

第三节 品牌组合结构分析方法232

第四节 品牌联合战略239

第五节 贴牌生产244

第九章 品牌老化与更新252

第一节 品牌生命周期252

第二节 品牌老化的概念与成因256

第三节 品牌强化与品牌激活260

第十章 品牌国际化269

第一节 品牌国际化的定义与度量269

第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战274

第三节 品牌国际化战略283

第十一章 品牌资产评估290

第一节 品牌资产的内涵与评估意义290

第二节 品牌资产评估模型与方法295

第三节 品牌资产评估与管理系统308

第十二章 品牌保护311

第一节 品牌危机概述311

第二节 品牌危机管理315

第三节 品牌抢注、侵权与保护323

参考文献330

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