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第一章 创富起源——认识商标1

第一节 什么是商标？2

1初创企业，到底需要对商标了解多少？2

2商标与商号，差的可不是一个字那么简单5

3哪些商品必须注册商标？7

第二节 地理标志9

1地理标志提高农产品的美誉度和知名度9

2任意无效他人商标？厉害了，地理标志！11

第三节 集体商标14

你知道有一种商标叫集体商标吗？14

第四节 驰名商标16

1驰名商标不做广告也任性16

2驰名商标可以转让，但不能用驰名商标宣传18

3驰名商标有啥用？20

4驰名商标VS普通商标：人民币玩家和免费玩家的区别22

第二章 创富杠杆——商标的作用25

1商场无情，如果创业失败了你还有商标26

2以小博大，商标已然成为投资的下一个风口29

3没有商标，企业尽失半壁江山31

4商标注册的意义：未雨绸缪大于亡羊补牢33

第三章 创富标识——商标的注册37

第一节 商标标记38

TM与？究竟代表什么？38

第二节 商标起名40

1商标起名的四种禁区，碰一下都不行！40

2提高商标注册成功率，知道命名规则很重要43

3起名字的要点，你知道吗？45

4三招教你轻松给商标取名47

第三节 禁止作为商标使用50

1什么是有害于社会主义道德风尚的商标？50

2怎样判断商标带有民族歧视性或夸大宣传？52

3商标注册被驳回中的民族歧视54

4哪些英文绝对不可以注册商标？56

第四节 商标查询62

1解密商标查询四大风险62

2商标查询要知己知彼65

第五节 商标近似68

1商标近似有妙招，教你正确的打开方式68

2简单的商标近似判断诀窍71

3一分钟掌握商标近似查询与判断的诀窍76

第六节 类似商品与服务79

什么是类似商品与服务？79

第七节 商标同日申请81

商标同日申请怎么办？81

第八节 商标注册类别83

1互联网公司应注册哪些类别的商标？83

2教育机构应注册哪些类别的商标？85

3手机APP应注册哪些类别的商标？88

4以《王者荣耀》为例，深究游戏需要申请哪些类别商标？91

5万能的第35类商标到底有多重要？93

6餐饮行业商标注册类别选择大揭秘96

7从事服装行业应如何进行知识产权保护？98

8化妆品企业注册商标应该注册哪些类型？102

9电商企业申请商标应注意哪些事项？104

10“互联网＋”时代的商标注册风险与应对策略107

11聚焦创业公司商标注册策略111

第九节 商标注册流程115

创业者必看的商标注册流程115

第十节 驳回复审118

1商标被驳回无解？还可以再抢救一下118

2“不死鸟”商标驳回复生记120

3商标注册失败怎么办？驳回复审来挽救122

第十一节 商标异议127

商标申请想要浑水摸鱼？商标异议一招制敌127

第十二节 商标种类129

1数字商标那么多，为何大家独爱“九”？129

2组合商标分开申请的五大原因131

3商标的文字和图形为什么要分开申请、组合使用？134

4申请声音商标，你需要注意什么？137

5商标的种类与商标的分类是一回事吗？140

第十三节 注册成功秘诀142

1五大妙招帮你提高商标注册成功率142

2商标注册成功后这些事一定要注意145

3聚焦企业商标监控重要性147

4获得商标的三种方式，你都知道吗？149

5哪些行为会“作死”自己的商标？152

第十四节 商标代理156

1三招教你选择好的商标注册代理机构156

2三分钟让你学会选择靠谱的商标注册代理公司159

3火眼金睛，教你识破商标代理机构骗局161

4高、快、好、省，商标代理就是这么给力165

第四章 创富之道——商标的保护167

第一节 商标抢注168

1以抢注方式倒逼企业重视商标168

2商标海外防“抢”之心不可无！170

3 140余件商标被抢注，遇到这事儿360是如何做的？172

第二节 商标侵权174

1商标被侵权怎么办？史上最实用诉讼攻略174

2商标侵权，教你三招应对178

第三节 商标“撤三”180

1防止商标“撤三”：我也曾使用过，只是你们看不见180

2浅谈商标“撤三”183

3有了这些理由，商标三年不用，也不用担心被撤销185

4长期闲置可被撤，闲置商标再回收187

第四节 商标续展190

手机停机要缴费，商标到期要续展190

第五节 优先权192

1什么是商标申请的优先权原则？192

2商标注册能插队？有“权”就能行194

第六节 在先权利197

哪些在先权利阻碍了你的商标之路？197

第七节 通用名称199

1如何让你的商标不变成通用名称？199

2商标的知名度越高越好，但有一件事不得不防201

3品牌过火，谨防乐极生悲203

第八节 国际商标207

1企业品牌走向世界的第一步——商标国际注册207

2商标国际注册，这些内容必须知道210

3我的产品国内销售，为什么要注册海外商标？212

4“少林寺”商标全世界都在用215

5马德里国际商标注册的优势217

6外国人如何在中国申请商标注册220

第九节 知识产权保护223

1商标的全类别保护，对企业到底有多重要？223

2互联网创业公司应如何保护知识产权？225

3聚焦企业商标保护策略228

4啤酒饮料类商品的知识产权保护231

5商战之外的较量：阿里京东网站商标保护解析233

第五章 创富历程——商标的运用237

第一节 商标转让238

1你喜欢的名字都不能注册？商标转让最直接238

2快速解决商标转让中的无理纠纷240

3创业失败不心酸，还有商标转让这条路242

4商标转让价格高的原因244

5准备好创业了吗？最重要的条件是商标转让246

6下一个时代的风口为什么是商标转让？248

7商标注册那么慢，我要走捷径253

8商标变现方式知多少255

9注册商标和买商标哪个好？从三方面算账259

第二节 商标许可261

1商标许可是品牌授权最快途径之一261

2夏普与海信的友谊巨轮说翻就翻263

3加多宝之后，红牛商标舶来之殇265

第三节 商标质押267

1商标质押能换一亿元！知产金融助力企业开辟新思路267

2资金链断裂？拿商标抵押269

3一个商标换来两亿元，商标质押有门道271

第六章 创富番外——商标设计275

1为什么黑色就是商标高大上的代名词？276

2大企业为何偏爱用动物做Logo？278

3商标注册，要黑色还是要彩色？280

4你的品牌Logo需要注册商标还是申请版权？282

第七章 创富帝国——商标品牌战略285

1品牌差异下的帝国商标战略286

2中小企业品牌战略的“五大”法宝288

3一块糖果的未来：看箭牌公司的世界争霸290

4欧莱雅集团：品牌帝国神话的构建292

5路威酩轩集团的撒手锏：国际化战略思维295

6小微企业如何进行商标战略布局？297